親子健康建議心得描述：：酒說： 12月22日，古井貢酒·年份原漿春節聯歡晚會特約廣告片在央視正式開播。這意味著，2023年古井貢酒將繼續攜手央視春晚陪伴全球華人一起過大年！ 春節對于每個中國人的意義不同尋常，作為一年中最有儀式感的節日，它蘊含著國人對團圓的期盼，更代表著對幸福生活的向往。1983年除夕夜，中央電視臺以一種全新的方式向全國人民拜年，春節聯歡晚會開始成為中國電視里程碑式的節目。當春節營銷賽道匯聚了越來越多選手的時候，古井能夠多年借助“春晚”這一全世界收視率最高的節目陪伴國人共享美好團圓時刻。  ▲“瓶瓶有驚喜”再升級，春節期間凡是購買帶有“瓶瓶有驚喜”活動箱盒貼的年份原漿產品，微信掃描瓶蓋內的抽獎二維碼依然還有現金紅包恭候大家 在古井貢酒塑造的諸多品牌IP中，“春晚”讓節日背景和品牌傳播的結合更為有效，構造出深入人心的春節品牌營銷，自2016年開始，古井貢酒特約央視春晚，通過深耕春晚IP，已經探索出一條自己的營銷路徑。如今“過大年，喝古井，看春晚”已經將古井貢酒與消費者情感進行了有效鏈接，并助力產品持續升級和完成了全國化布局。 2019年，古井貢酒在廣告傳播畫面上最明顯的變化就是由古8升級為古20，并首次提出了“中國釀，世界香”，2021年，推出高端產品“年份原漿·年三十”，中國酒與中國節的完美相融，讓國人每年的“年夜飯”更具儀式感和節日氛圍，同時也使古井貢酒實現了品牌美譽度和銷售突破的雙豐收。隨著多年春晚IP的深耕，在“華樽杯”第14屆中國酒類品牌價值評測中，古井貢酒2022年度品牌價值達2270.27億元，可以說，這是古井貢酒品牌價值的新起點，同時也驗證了其在消費者心目中的市場地位。 古井貢酒在品牌價值提升的同時，也在市場層面連續多年實現良性增長，并在高端化和全國化上推進順利。在已公布的前三季度報中，古井貢酒營業收入實現127.65億元，比去年同期增長26.4%；歸屬于上市公司股東凈利潤26.23億元，同比增長33.20%。值得一提的是，今年前三季度的營收已經接近去年全年水平，而凈利潤更是超過去年全年。事實上，這得益于古井貢酒在安徽本省內的精耕細作和在省外市場的有力拓展，古井貢酒憑借古20為核心大單品的持續發力，已經逐步完成了“高端化+全國化”的戰略目標。據悉，古井貢酒在全國化推進過程中，已經形成了省外戰略級市場，其中，江蘇、河南、山東為三大10億級市場，廣東、上海、浙江、河北等省則為億元級市場。 在酒說看來，品牌價值和全國化拓展是相輔而行的，如果沒有連續多年來特約播出央視春晚，就沒有年份原漿在全國消費者心中如此快的品牌普及和提升速度。顯然，通過耕耘春晚IP，可以說，古井貢酒不但打好了文化牌，在陪伴全球華人慶賀新春的同時，使品牌做到了家喻戶曉，更是塑造出“過大年，喝古井，看春晚”的IP，拉近了和消費者之間的距離，完成了產品結構戰略升級信息的有效傳遞，完成品牌價值再升級和全國化有力邁進。 丨點擊下方“閱讀原文”，古井貢酒帶回家 妙手天成： 金楓酒業獲全興酒業注入進軍白酒領域？ 全國知名老酒運營商歌德盈香日前入股四川全興酒業有限公司（以下簡稱“全興酒業”），成為第二大股東。它將與第一大股東上海市糖業煙酒（集團）有限公司（以下簡稱“上海糖酒集團”）共同操盤這個昔日的名酒品牌。 全興品牌曾是“老八大”名酒之一，不過，此后全興酒業一度沉寂數十年。直至2020年前后，該品牌市場動作逐漸增多，提出全國化戰略目標，并構建起豐富的產品矩陣。 多位行業人士告訴《中國經營報》記者，全興酒業沉寂許久，歌德盈香此次入股，短期內雖不能扭轉該品牌的發展態勢，但對其賦能是明顯的。 歌德盈香成為全興酒業第二大股東 天眼查信息顯示，6月7日，全興酒業投資人（股權）變更。原股東成都金瑞通實業股份有限公司、成都工慧投資咨詢有限公司退出。新增股東寧波歌德盈香酒業有限公司出資3696萬元持股33%，與上海糖酒集團（持股67%）共同持有全興酒業100%的股權。 全興酒業的兩大股東在業內知名度頗高。 上海糖酒集團在2010年進入全興酒業并于2011年實現控股。其隸屬于光明食品集團，背后實控人為上海市國資委。 機構預測 "未來光明食品集團很可能將旗下的全興酒業股權，以某種方式劃轉給金楓酒業，以進軍白酒領域。"這是11月，中信建投研究報告中的一句原話。 上海市糖業煙酒（集團）有限公司旗下擁有上市公司金楓酒業以及“石庫門”“和”酒等產品。新增股東寧波歌德盈香酒業有限公司成立于2021年，是歌德盈香股份有限公司的全資控股公司。 歌德盈香是中國老酒運營商和新零售酒商，是茅臺和五糧液主流產品的一級經銷商，也是賴茅、水井坊、郎酒、習酒、古井貢等品牌的全國運營商，同時擁有酒業O2O運營平臺“也買酒”。 傳才戰略智庫首席專家王傳才告訴記者，歌德盈香進來之前，全興酒業33%的股權分散在數十個自然人手中，影響全興酒業決策效率與擴張投入。歌德盈香整合了這些分散股權，會提高全興決策與市場投入速度。 ，全興酒業33%的股權分散在數十個自然人手中，影響全興酒業決策效率與擴張投入。歌德盈香整合了這些分散股權，會提高全興決策與市場投入速度。 “歌德盈香在老酒 、新零售以及連鎖等酒水領域有很好的資質與市場操作，可以提升全興酒業在老酒戰略與商業模式上的創新能力。”王傳才說。 事實上，全興酒業兩大股東此前就有業務合作。 2021年7月，歌德盈香與上海糖酒集團達成戰略合作。彼時雙方表示，要深度發力白酒板塊，未來將在酒業投資、品牌發展、渠道建設等多方面展開合作，助推上海糖酒集團旗下重要名酒品牌全興酒業的加速復興。 品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐向記者提到，從持股比例可以看出歌德盈香是較看好全興酒業的發展的。該公司在與上海糖酒集團合作之后，選擇增資入股。 此外，王傳才提到，此次股權變更更加有利于全興酒業進軍資本市場。“上海糖酒集團旗下有黃酒上市公司金楓酒業，其這幾年對白酒投入很大，希望可以在白酒行業打造上市公司。未來不排除全興酒業引進戰略投資者的可能。” 老名酒的新期待 全興酒業擁有輝煌的歷史。 1963年，第二次全國評酒會舉辦，全興大曲榮獲“中國名酒”稱號。同年獲獎的有茅臺、五糧液、古井貢酒、瀘州老窖特曲、西鳳酒、汾酒、董酒，合稱“老八大名酒”。 在此后的1984年、1989年全國評酒會上，全興依舊摘得“國家質量金獎”和“中國名酒”稱號，成為“十三大名酒”及“十七大名酒”之一。在全興酒業的黃金期，全興大曲銷量曾躋身全國前三。 當下的全興酒業與水井坊師出同門。不過，全興于2006年將控股權轉讓給帝亞吉歐之后，水井坊作為高端白酒從老全興直接剝離出來，全興酒業則被上海糖酒集團收購。此后全興酒業的銷售區域局限于四川、上海，產品以中低端為主。 根據媒體公開報道，從2002年起，全興酒業開始出現虧損的情況，直到2018年扭虧為盈。 全興酒業總經理祝勇曾在公開渠道表示：“全興在市場上沉默了20年以上。”直到2020年，全興酒業啟動全國化戰略，并逐漸開始在多個地方進行市場開拓。 當下的全興酒業整體增速明顯。王傳才透露，全興酒業原本銷售基數不大，但最近3年發展增速都超過了40%。長期擔任全興酒業顧問的白酒行業營銷人士曾祥文告訴記者，全興酒業旗下產品樽30，單品銷售有2億元左右，整體銷售情況不錯。 針對此次股權變動，曾祥文認為，并購渠道公司，對銷售的影響并不大。光明集團內部各個板塊都是目標責任制，歌德盈香也是責任到人，是否持股全興，與是否銷售全興，不是因果關系。 白酒行業分析師蔡學飛也提到，全興酒業已經低調很久了，歌德盈香進入之后，短期內尚不能扭轉全興的發展態勢，但在一定程度上會助力老名酒的品牌復興。 按照彼時歌德盈香與上海糖酒集團達成戰略合作傳遞出的信息來看，歌德盈香將助力全興酒業與新零售流通渠道的高度融合。全興酒業將借力歌德盈香對高凈值人群的吸引，拓展中高端產品系列的圈層認知，快速實現全興產品與終端的跨層嫁接。 王傳才認為，并不排除全興酒業后續可能會在營銷層面進行改組，更加深度全國化，市場投入方式上也有可能會出現變化。整體來看，全興老名酒品牌的發展還是非常值得期待的。 需要注意的是，全興酒業近兩年在產品布局上動作較大。2021年，全興正式停產百元以下盒裝品牌全興大曲方瓶，并進一步發力中高端市場。 此前，全興酒業依托上海糖酒集團的資源，立足四川文化，開發了高端品牌“熊貓”，逐漸形成新名酒系列（樽系列、彩系列）、老名酒系列（年代記憶）和熊貓系列“雙品牌+三大產品體系”的產品矩陣。 該公司曾公開表示，要著力打造10~300元的主流產品，由彩系列及樽20占領市場，未來將重點培育300~500元的產品，遠期將規劃儲備500~800元的高檔產品，完善中高端產品的全面布局。 多位行業人士提到，昔日全興酒業旗下產品被人為割裂，導致水井坊在中低檔產品出現斷層，同時也使得全興酒業在中高端價格帶出現缺位。歌德盈香所擁有的高端資源對于全興酒業的高端化布局會帶來很大幫助。 在資源上，歌德盈香是國內領先的中高端酒類零售商，擁有線下門店逾百家，遍布全國20多個重點省市，分布在五星級酒店、重點機場、高鐵站等核心區域。 馬斐提到，歌德盈香在酒行業深耕多年，在渠道建設和老酒運營方面頗有建樹，未來在渠道流通、老酒運營、產品高端化三方面會對全興賦能，特別是高端消費者的培育和對接會更為明顯。 “全興酒業還需要時間去整合資源，并重新規劃梳理戰略。但老名酒品牌的歷史文化不可復制，這都將給行業帶來新的想象。”蔡學飛說 金種子股東專享酒： 視頻發不了，就上個圖片吧！這是今晚股東群里剛分享的某地“萬達廣場”巨幅“金種子馥合香”廣告！#金種子酒# #茅臺預計2022年度凈利超626億# #古井貢酒遭遇業績殺# hkusa： 古井貢酒(SZ000596)有沒有公司股東酒春節優惠活動？