產後護理描述：：經濟觀察報： 經濟觀察報 記者 周應梅廣西南寧的教師張夢，“陽康”兩個星期了，計劃2023年1月份到云南旅行，這將是她2020年以來首次出市旅行。2022年12月7日的新冠病毒疫情防控新政未發布前，出市需要報備并獲得批準，她三年未出過南寧市。 目前身在德國的紀實攝影師黃華三年未曾回國，“國際航班一般要9個小時、10個小時，路程較遠，那么長時間全程戴口罩會很不舒服。下飛機后要到酒店集中隔離，回家之后還得繼續隔離。隔離一般十幾天，長的甚至有一個月。”黃華不想折騰。此前他在北京生活了20多年，朋友都在這邊，出入境政策調整后，黃華2023年會計劃回國，回蘇州看看父母，到北京見見朋友。他也有一些國內業務往來，需要做面對面交流。 在疫情管控較嚴格的背景下，此前旅游業受沖擊較大，有民宿一年里經歷過數次關店。黃華表示，歐洲也是在2022年二季度才全面解除管控，在那之前出行旅游也充滿不便。 隨著出行政策放開，以及“陽康”人數逐漸增加，旅游業恢復跡象明顯。以旅游大省海南為例，多家三亞酒店的工作人員對經濟觀察報記者表示，近期預定酒店的人數增長較快，每天基本滿房。 2022年12月27日，跨境政策調整后，攜程數據顯示，中國內地出入境機票環比翻倍，以亞洲地區出境旅游為主；元旦跨省游占六成，跨省機票同比上年增長21%。去哪兒數據顯示，第一波“陽康”撐起了2023年元旦的旅游市場，2022年12月7日“新十條”發布后，去哪兒平臺上國內機票預訂量經歷了短暫下降后上升；自2022年12月19日以來，元旦期間出發的機票預訂量逐日增長，單日增幅達30%。 恢復 2022年12月29日，三亞多家豪華型度假酒店和經濟型酒店對經濟觀察報記者表示，近期預定酒店的人數增長較快，每天基本是滿房。 三亞一家亞特蘭蒂斯酒店工作人員告訴記者，近幾天入駐人數一直在增長，每天接近滿房。三亞海棠灣JW萬豪度假酒店工作人員告訴記者，近幾天幾乎滿房。這位員工表示，春節休假期間，剩的房間也不多了。大多游客是家庭出游，預定4至5天以上占大多數。 位于三亞的一位全季酒店工作人員告訴記者，放開后，入駐率提升較快，近幾天入駐的年輕人偏多一些。 一位三亞民宿工作人員表示，元旦剩的房間不多，每天基本都是滿房。2022年12月中旬，預定情況開始變好。 三亞灣海居鉑爾曼度假酒店，2022年12月初期酒店客房的出租率基本在40%以下，中旬過后在60%~80%，有時超80%。 截至2022年12月28日，美團平臺上，即將到來的元旦期間目的地為“三亞”的旅游訂單月環比增長超百倍，周環比增長484%；相比傳統大型旅行團，小規模、價格適中的品質小團則更受歡迎。 另外，除了三亞之外，大理、長白山等地區恢復情況也相對明顯。大理一家酒店工作人員表示，從元旦預定情況來看，入駐率在70%左右，恢復較明顯，后續可能還會增長。2022年國慶期間，入駐率在60%~70%。一名長白山民宿酒店店長告訴記者，元旦已經滿房，沒有空余房間。 小紅書向經濟觀察報提供的數據顯示，根據近兩個月的筆記發布情況對比，2022年12月以來旅游相關內容發布和消費需求大幅提升，“放開”“解封”“出境”“入境”相關關鍵詞發布量增長46.47%，消費量增長91.56%。用戶去南方過冬的趨勢明顯，目的地為西雙版納的搜索環比增長309%；三亞搜索環比增長139%；長白山搜索環比增長約66%；大理搜索環比增長40%；廈門搜索環比增長20%。 疫情之前，張夢每到寒暑假都會給自己安排旅行，一般5~7天，長的話10天。這次張夢計劃7天左右的自駕游，選擇了離廣西較近的云南。“走遠一些，新疆和東北也是好的選擇，不過自駕行程太長了。之前去過大理，云南的風景很吸引我，還想去其他地方看看。” “我的職業相對來說是一成不變的，旅行對我個人來說，是增添生活樂趣的一個重要方式。”張夢說。 黃華曾在國內做過5年旅游達人，每個月幾乎都是在旅行的路上，游遍了中國內地的31個省市的大部分景點。移居國外后，他從事紀實攝影的同時，業余時間也會做導游工作。 黃華最難忘的一次旅行經歷，是2014年的北疆天山之行，“在準格爾盆地北緣沙漠戈壁的自駕中，看到落日寧靜無比，人與自然融合在一起，你會覺得整個身心也融化在里面了。” “每個人的知識都是有限的，因此在很多方面有大量的盲區，但旅行會非常有效的彌補這一不足。”黃華認為，“讀萬卷書行萬里路”是非常重要的兩件事，“行萬里路”在當下資訊爆炸的時代更重要，因為所看到的他國資訊是否屬實，大部分情況下需要親自“行萬里路”才能確認。 經歷過沖擊 上述三亞民宿2022年經歷過3次關店，4月份、8月份、10月份疫情反復。 上述大理酒店工作人員說，此前疫情管控期間，預定量比較少，除去節假日和周末，少的時候每天入駐只有三四間。而2021年平時入住率至少能達到50%，疫情之前幾乎是滿的。 上述位于三亞的全季酒店員工表示，整體來看，全年的入住情況，相比2021年則差一些，2022年4月疫情爆發后，近一個月沒人，后續斷斷續續受疫情影響。 “離開需要報備，原則上，無特殊情況一般不準離市。行政單位、事業單位、銀行這類的幾乎都是這樣。”這是2020年以來，張夢遇到的情況。 2020年和2021年黃華在希臘，2020年3月初希臘疫情爆發，一個家庭一天只能申請出門一次，場所限制在超市、藥店、銀行、加油站等必須場所。需要帶上出行條或政府出行平臺確認的出門短信，出發點和目的地都要寫清楚，見到警察會隨時查看。情況稍微緩和一些之后，到訪場所范圍就擴大了，但還是需要說明到訪目的地。 到2021年，開始接種疫苗之后，則不再需要出行條，只需要疫苗接種證書。到2022年二季度，歐洲出行限制解除，出行不再需要隨身攜帶疫苗接種證書或新冠康復證明了。 黃華表示，疫情三年，歐洲各國都在控與放之間做平衡，歐洲前兩年因為缺乏充足的疫苗所以防控的很嚴格，只要不打疫苗基本去哪里都不方便，旅游限制較大。2022年二季度，歐洲各國基本放開了邊境管控，出行旅行方便多了。“在德國甚至歐洲全境，目前旅游業已經基本恢復了，疫情因素對旅游的影響很小。” 無法出市的時間里，張夢只能選擇到周邊的郊區和景點游玩。“基本都在發掘周邊游，之前也流行過周邊露營，基本上都走過一輪之后有點膩了，還是想要去更遠一點的地方。” 除了出行不便利，此前疫情管控時期，張夢日常工作中多了一些繁瑣的工作步驟，進出校門測體溫、消毒，周末返校需要收集健康碼和行程碼，還要掌握學生和家長的去向，增加了一些工作量。 受多種因素影響 北京一家滑雪場工作人員則表示，近期人流量依然相對較少，現在每天人流不到一千人，滑雪場可容納五千人以上，2021年高峰期達五千人，2020年高峰三千人左右。距離完全恢復，依然需要時間。 黃華提到，歐洲出行限制解除之后，旅行人數下降了很多，主要原因是經濟不景氣，加上能源危機，影響了許多中產家庭消費。 黃華說，過去三年歐洲旅游業也受中國因素影響。之前在希臘業余時間做導游的時候他發現，疫情爆發以來幾乎沒有來自中國的游客。拿希臘這樣旅游業收入占比較大的國家舉例，本國人口只有1000萬人，而2019年入境游客可以達到3000萬，是本國人口的三倍。中國游客在希臘入境游客里只占1%，但是消費占了5%，在吃住行、購物、娛樂方面，中國游客顯得更加大方。 對跨境出游，張夢目前持觀望的態度，“我暫時不會出國，會觀察一年左右的時間，大家都很頻繁地可以正常的出入境時，再考慮出國旅游 。” 攜程數據顯示，新加坡、韓國、中國香港、日本、泰國的機票訂單增幅在前，是跨境限制首開后的TOP5熱門出境目的地。路程較近的亞洲地區，依然是國內游客跨境出游后的首選。 黃華在德國一般規劃旅行是假期全家出游，個人出游減少，主要會考慮小孩對什么感興趣。“父母教育、學校教育相對有限，集中在知識的傳授。旅行不僅僅是知識，更是一種體會。感興趣的小孩會回想，不感興趣的很快就會忘掉。” 另外，黃華提及，俄烏戰爭也是一大影響因素，許多人不會選擇到東歐旅游，往北的也較少。2021年以來南歐旅游增長較為明顯，尤其是更加經濟的希臘表現亮眼。他表示，安全因素和消費能力，依然是未來影響旅游業的兩大因素。 德國在2022年暑假期間推出了一個價格9歐的全國通用月票，不管是德國人還是外國游客，只要買了這個通票月票，可以搭乘德國境內大部分的公共交通，該措施試行了七、八、九三個月，而柏林區域的普通月票價格都80多歐。“這個措施之后，德國鐵路股份公司（DB）虧了很多，但是整個經濟一下就起來了。是一個非常有效的鼓勵措施，也值得其他國家借鑒。”黃華對記者表示。 陽過之后，張夢對病毒保持平常心，“我很清楚整個過程會怎么樣，也做好了心理預期，真在旅行中遇到這種情況，就地休息也可以接受。”張夢表示:“放開后，各地對新冠病毒的接受能力也更強了，做好基本的防護措施是必要的，但不必過于驚慌。” 秋天的兩只小雞： 更多調研錄音、深度研報請關注: "秋天的兩只小雞"。 西史東鑒，從海外消費復蘇節奏看行業復蘇過程與終局客流水平，出行消費是復蘇彈性最大的類目之一 海外出行經濟回暖：Google LLC “Google COVID-19 Community Mobility Reports”數據（轉引自OurWorldinData）顯示，2022年10月，絕大部分發達國家到訪零售&娛樂項目的客流都恢復到接近基準的水平，南美洲、中東、東南亞等地區到訪零售&娛樂項目的客流甚至超出了比較基準的25%以上；公園等出行消費客流水平超過基準25%以上 復蘇節奏借鑒：整體來看，近期我國防疫政策調整后各地經濟大都呈現復蘇態勢，主要是受益于政策刺激和內生性改善，其中受出行意愿影響，商品銷售類的消費復蘇的速度和程度明顯高于服務類消費。 根據城市數據團預測中國疫情逐步過峰，出行回補需求修復，關注區域服務業的投資機會 重點城市疫情過峰，2023年出行消費有望逐步回暖。根據城市數據團每日感染人數預測，北京、成都等城市第一輪疫情已經接近尾聲，上海、廣州、深圳等城市感染進程我們預計約為63%、67%、74%；杭州、蘇州、長沙等城市的感染進程我們預計約為67%、71%、82%；隨著一線、準一線城市疫情逐漸過峰，居民出行需求有望釋放，出行消費逐步回暖。 城內出行：2022年第51周復工帶動城市居民出行，疫情接近尾聲后城內出行有望觸底反彈。一線城市中，近期疫情防控政策調整后，2022年第51周廣州地鐵客流顯著回升，較前低值提升1.6倍，北京疫情過峰，2022年12月25日客流穩步回升，MA7擁堵指數約為1.27，與深圳相同，高于上海的1.22，廣州的1.217；其他各線城市中， 2022年12月23日地鐵客流下降到前鋒值的50%，準一線城市地鐵客流存在復蘇跡象，擁堵指數也呈現反彈趨勢。 城際出行：2022年第51周低線城市出行恢復明顯，一線城市中北京率先恢復。一線城市中，北京城際出行約恢復至2021年同期60%左右；上海、廣州受疫情影響較為嚴重，目前仍處于下降趨勢中，分別恢復至2021年同期77%、68%左右；國際航班與重點城市航班數量呈現上升趨勢，首批“陽康”人群開啟遠程出行。 海南出行：第49/50/51周，三亞鳳凰機場、海口美蘭機場累計進出港2967/4398/3959架次，周環比變動為53%/48%/-10%；近期入島客流峰值約為全年峰值的62.5%；航班、客流恢復有望推動旅游、免稅產業業績的持續修復； 江浙滬出行：受疫情影響，江浙滬地區短期城際出行活躍度下降。江浙滬區域內城際出行指數顯著下降，第51周，區域內部城際出行指數約為前峰值的60%；江浙滬區域遷出/遷入指數，周環比分別下降14%、32%； 旅游地出行：疫情過峰城市居民逐步恢復城際出行，我們預測：其中三亞、長白山（位于延邊朝鮮族自治州）遷入游客出行半徑顯著增加，遠程旅客占比提升，三亞市第51周遷入游客的出行半徑相比第48周提升108.5%， 遠程旅客匯聚三亞。 投資建議：疫情影響從防疫封控轉為感染高峰，預計隨著各個城市疫情逐步過峰，居民出行意愿將快速提升，出行經濟進入修復快車道。參考海外消費復蘇與客流修復水平，客流修復將在未來一段時間內主導消費復蘇的節奏，建議關注現階段客流水平處于底部即將受益于出行需求復蘇的服務行業，如旅游、免稅、酒店、餐飲等。 風險提示：疫情迅速傳播致短期出行意愿降低、居民消費能力下降、第三方數據源有一定偏差、搜索指數不代表全部消費者意愿 來源：[中信證券股份有限公司 張若海/王博隆/湯可欣] 日期：2022-12-27 聞旅： 最為艱難，充滿變數的2022年即將畫上句號，旅游業者也終于可以充滿希望的迎接2023年。回顧過去一年，從年初開始多地疫情反復，很多人依然“就地過年”，到了3、4月份，上海、廣州、北京等接連暴發疫情，經歷了長時間的封控與居家辦公。隨著疫情防控形勢的向好，暑期終于迎來了短暫的出行高峰，年底又陷入與新一輪疫情的拉鋸戰。 尤其是往年出游高峰的重要節假日，清明、五一、端午、國慶，每一個假日都伴隨著封控以及限制出游，落地隔離等層層約束。國慶七天小長假，四川九寨溝景區卻只接待了211人，民宿、酒店也是在忙著退訂退款。 好在，撐過了這最艱難的一年，12月初國家疫情防控政策終于等來了拐點時刻，以“新十條”的發布為信號，一系列政策調整讓有關于疫情造成的出行限制瞬間解除，大眾生活秩序及出游活動都在此活躍起來，2023年將會是充滿希望，自由自在的一年也成為共識，旅游人苦熬三年也終于等來了“復活”的重要時刻。 借此2022年終的最后一天，聞旅以旅游行業這一年給行業留下深刻記憶的事件以關鍵詞形式做了梳理與回顧。好壞都已成過往，讓我們與過去好好告別，帶著值得珍惜的回憶，共赴充滿希望的2023年！ 12月27日晚，國家移民管理局發布公告稱，自2023年1月8日起恢復受理因出游訪友申請普通護照，恢復辦理內地居民旅游商務赴港簽注；恢復執行24/72/144小時過境免簽政策、受理外國人簽證業務；恢復簽發中華人民共和國出入境通行證、邊境地區出入境通行證；恢復毗鄰港澳口岸邊檢快捷通道等。 就在12月26日晚間，國家衛健委印發對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”總體方案的通知，宣布從明年1月8日起取消對入境人員的隔離管理，僅需要在行前48小時進行核酸檢測，并宣布對國內的新冠感染者不再實行隔離措施。此外，國家衛健委還宣布將“新冠肺炎”更名為“新型冠狀病毒感染”。 來源國家衛健委 這也是近期以來，國家對疫情防控政策作出的一次重大調整。 11月11日，國務院聯防聯控機制發布《進一步優化新冠肺炎疫情防控措施、科學精準做好防控工作的通知》，其中提到不再判定次密接者，并且將密切接觸者和入境人員的“7+3”管理措施調整至“5+3”等。 緊隨其后，11月15日，文化和旅游部發布《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施 科學精準做好文化和旅游行業防控工作的通知》，其中明確提到跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理，這也意味著為配合疫情防控而采取的跨省游“熔斷”機制就此取消。 12月7日，國務院聯防聯控機制發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，其中包括科學精準劃分風險區域、進一步優化核酸檢測、優化調整隔離方式（輕癥者可以選擇居家隔離）等。 來源中國政府網 隨著一系列疫情防控政策的調整，旅游市場迎來利好，尤其是旅行消費市場，多家在線旅游平臺數據顯示，在政策發布之后，半小時或者一小時之內，目的地、酒店以及機票的搜索量迅速上漲，預訂量也逐步走高。 聞旅在與業內專家學者、業者溝通時也了解到，政策發布到落地實施需要一定的時間，尤其國內目前多地面臨感染高峰的問題，市場與游客都需要一定的適應期與出游信心的恢復期。對此，有業內人士分析稱預計2023年4~6月份，市場能夠加速恢復。業者方面也表示，無論是國內還是出境，現在的信號已經很明確，產品以及業務都已經在做相關的準備，大家可以期待2023年旅游業的“春天”。 受疫情影響，旅游景區受到前所未有的沖擊，尤其是對于上市景區而言，業績紛紛受到重創，游客量減少、營收下滑、凈利潤虧損成為各大景區面臨的窘境。而最引人關注的還是今年各大景區不斷上演“開關”之戰。 10月26日，北京環球影城宣布，因配合疫情防控需要，北京環球影城主題公園、北京環球城市大道、環球影城大酒店和諾金度假酒店暫停關閉。就在5天之后，10月31日，上海迪士尼宣布，根據疫情防控要求，上海迪士尼度假區（包括上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮和星愿公園）將于10月31日暫時關閉。 來源上海迪士尼度假區微博 然而，令人感到驚訝的是，就在上海迪士尼官宣閉園的當天，北京環球影城宣布恢復開放。短時間內，南北兩大標志性的主題公園反復開關，也讓一眾網友“吃瓜”不斷。 其實，這已經不是北京環球影城和上海迪士尼第一次遭遇“閉園”的情況了。根據聞旅不完全統計，北京環球影城方面，開業一年就閉園三次，部分項目也開關多次；上海迪士尼方面，今年大規模閉園也有三次，部分項目也是開關多次。 事實上，北京環球影城和上海迪士尼僅僅是當下景區運營的一個縮影，在這一年當中，還有很多景區也面臨著同樣的狀況，反復開關的次數甚至超越上述兩者，比如“只有河南·戲劇幻城”。此外還有很多中小景區遭遇臨時關閉通知，給本就艱難的經營之路“再添一筆”，甚至還會將景區推向倒閉之路。 今年，長租酒店代替租房的生活方式，成為越來越多年輕人的新選擇。在小紅書等平臺上，關于長租酒店筆記已超2萬條。相較于傳統租房，除了承擔押一付三的資金壓力，還有找房、看房、整租還是合租等問題，而長租酒店不僅有獨立空間，還可以享受24小時安保以及打掃衛生等服務，入住省心、方便。 酒店之所以布局“長租房模式”，也是因疫情以來酒店業績慘淡。今年上半年多家上市酒店業績承壓，處于虧損之中，主要是因為上半年疫情多點散發，多地疫情反彈，疫情防控措施升級，旅游和商務出行均受到較大影響，對酒店行業正常經營造成沖擊。在疫情的擾動下，酒店行業的盈利表現整體不佳。 與此同時，酒店的入住率下降，酒店收入斷崖式下跌。但是各類的成本依然需要支付，比如租金、工資、水電費用等等。酒店業也在積極尋找自救的方法，比如雙11大促，還有與景區合作，開啟“住宿+”的瀏覽模式。 除此之外，推廣長租業務也成為酒店自救新的一種嘗試。據悉，多家酒店企業也推出了針對長租的項目，比如今年7月29日，亞朵集團宣布全國長租房APP上線，主要是在北京、上海、深圳等一線城市；華住集團旗下APP華住會曾推出連住優惠；如家酒店也在平臺上推出了長租房板塊；除此之外，諸如萬豪、東方君悅等高端酒店也有推出長租房的業務。 盡管長租房業務可以給酒店帶來穩定的營收，但是利潤卻相對較低。景暉智庫首席經濟學家胡景暉曾接受采訪表示，酒店業向長租房、長租公寓領域進軍步伐明顯加快，與受疫情反復等影響客房的出租率、入住率下降有明顯的關系。特別是經濟型酒店，謀求轉型也是合理之舉。未來，對于酒店業比較大的挑戰是如何在空間和時間上實現長租和短租的有效搭配，提高綜合的收益率，這是一個數據計算和資源調配的問題。 6月30日，多家國內航司發布通知稱，自2022年7月5日起，上調國內航線燃油附加費收取標準。國內航線燃油收取標準為：800公里（含）以下航段，每位旅客收取人民幣100元；800公里以上航段，每位旅客收取人民幣200元。 對此，有網友在社交平臺上“吐槽”燃油費漲價的事情，有網友表示“機建燃油費一趟250，搶錢就算了，還要贈我一句250”，還有網友說“我是成年人了，要學會坐高鐵了”，也有網友稱“我也想為國家做貢獻，但是機建燃油費直接勸退我”。 聞旅此前也梳理過，這次是今年2月恢復征收燃油附加費以來的第五次漲價。自今年1月5日，國內航線取消了燃油附加費的征收。2月5日，燃油費恢復征收，800公里以下和以上航段分別收取10元和20元。3月5日，部分航司調整為20元和40元。4月5日，燃油附加費第二次上漲，達到50元與100元。5月5日，上調為60元和120元。到6月5日，已分別上漲至80元和140元，而這也是我國自2000年開始征收燃油附加費以來的最高收取標準。 事實上，今年受俄烏戰爭的影響，航油價格在去年已經同比大幅上漲的基礎上，仍然在繼續攀升，航空公司負擔成本在不斷上漲。再加上，受疫情影響，航空業遭受嚴重的沖擊，三大航的虧損都超100億。 面對不斷上漲的機票價格，OTA在線旅游平臺也推出了針對性的燃油費產品。比如同程旅行燃油費次卡、飛豬的機票燃油費補貼和去哪兒的機建燃油費次卡等。這在一定程度上短期可以刺激消費者出行，如果補貼暫停，出行需求或許會大幅下降。 要說今年的“頂流明星”，露營絕對可以占據一席之地。 自2020年開始，受疫情影響，大眾對于親近大自然的活動逐漸熱衷起來，露營進入到了人們的視野中，從最開始的野外帳篷到現在的“野奢露營”“精致露營”，露營在中國逐漸走俏起來。 根據艾媒咨詢預計，2022年，國內露營營地市場規模增速達18.6%，市場規模達354.6億元。市場“蛋糕”逐漸被發現，也吸引了不少入局者。根據企查查數據顯示，我國現存露營相關企業6.87萬家。近10年來，我國露營相關企業注冊量不斷增加。2022年上半年，我國新增露營相關企業1.53萬家，同比增長51.70%。 巨大的市場，也在吸引資本入局，比如世茂、萬科等地產公司以合作等方式開始涉足露營，ABCCamping、Outland等一眾新興露營企業也迅速涌現。還有2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資，今年3月份，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元。 隨著入局者的增加，露營也越來越精致，各環節體驗都在提升。與此同時，露營行業的快速發展，同質化、缺少行業規范、安全意識缺乏等問題也逐漸暴露出來。就在8月14日，四川省彭州市龍門山鎮龍漕溝因突發山洪災害事件造成人員傷亡。此次事件的發生地龍漕溝是網上熱門的網紅打卡地，這里也被稱為“玩水野營地”“網紅森林”等，而其實這里并不是正規運營的露營地，存在相關的風險。類似這樣的野外露營地，網絡社交平臺上也有很多推薦。 11月下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉建設部、應急管理部、林草局等十四部委聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。其中對露營營地建設、露營全產業鏈發展、規范露營管理經營等問題逐一明確，為豐富旅游休閑產品供給，促進露營旅游消費釋放出積極信號。 2022年，民宿業在疫情的影響下經歷了不少的變化，先是過年期間，消費者的出游半徑縮短，周邊游成為大眾出游的主要方式，郊區民宿成為首選。城郊型民宿和部分旅游度假型民宿需求不斷上漲，生意逐漸火爆起來，變得一院難求。與此同時，也帶動了鄉村旅游的發展，消費者也從過去的觀光式旅游轉向了度假型旅游，民宿所承載的內容也豐富起來，滿足用戶多元化的需求。 然而，受疫情影響，部分熱門旅游目的地的“民宿”生意正在遭遇“冰火兩重天”。相關數據顯示，2022年1月份至4月份，麗江旅游接待人數相比2019年下降了80%。游客人數的減少，對于民宿業者而言，就相當于沒有生意，無法維持生活，也紛紛掛出了轉租、轉讓告示。 此外，露營的火爆在一定程度上也影響了民宿的發展空間。多家旅游平臺數據顯示，今年小長假期間，民宿預訂量明顯不如露營，用戶也更傾向于可以體驗露營的民宿。因此，有不少民宿主希望從中能夠“分一杯羹”。但是想要做好民宿+露營的產品，并不是簡單的搭帳篷，而是要做好各方面的運營準備，給用戶提供不一樣的體驗。 政策方面，今年8月，國家標準委發布《旅游民宿基本要求與等級劃分》，標志著民宿標準化進入了實質性階段。其中包括公共環境和配套、建筑和設施、衛生和服務、經營和管理、等級劃分條件、等級劃分辦法等均做了詳細的要求，對于未來民宿業者來說也是一個很好的提升過程。 隨著當下疫情防控政策的調整，大眾出游的興趣高漲，民宿預訂平臺的訂單激增，對于民宿業來說，疫情三年也是提升的機會，那些有特色、專業化的民宿在經歷考驗之后，一定會迎來新的發展機會。 新年伊始，大眾期待已久的2022年北京冬奧會正式舉辦。自北京申奧成功之后，滑雪這項運動逐漸從小眾走向大眾化，根據國家統計局數據顯示，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。 伴隨新一輪雪季的到來，用戶出游賞雪、滑雪的熱度依然不減。根據多家在線旅游平臺數據，今年滑雪市場依然呈現本地化、周邊游的趨勢，本地雪場門票預訂量暴增。除此之外，長白山依然是用戶冬季熱衷出行的目的地之一，很多沉浸式的玩法也吸引年輕人來此打卡。 與此同時，與滑雪相關產品的預訂量也在增長，比如雪場周邊的住宿、餐飲等；相關的冰雪游產品也受到用戶的喜愛，且大多數為年輕人。值得注意的是，今年南方的多個室內滑雪場也迎來熱潮，聞旅此前采訪業者時也了解到，南方地區整體的滑雪熱度很高，主要以華東、華南為主。 冬奧會的成功舉辦將冬季運動推向了更廣泛的人群，也將很多滑雪目的地或者度假目的地推薦給大眾，促進了旅游目的地的發展，也帶動了相關賽事的舉辦，更重要的是，帶動了當地相關基礎設施產業的發展，尤其是交通、住宿等。 隨著熱度和商機的不斷涌現，滑雪市場也暴露出諸如運營時間短、復購率低、成本投入高等問題。盡管當前產業發展還不是很完善，但是與海外市場相比，中國滑雪產業的發展空間是巨大的，政策以及市場都在推動產業向前發展，當下需要做的是深耕自身的發展，修煉好內功，才能長久發展。 事實上，自疫情以來，人們愈發重視運動與健身，尤其今年，露營、騎行、飛盤等一系列戶外活動受到大眾的喜愛。隨著戶外生活方式的興起，聞旅通過搜索小紅書上關于“戶外”的相關筆記已經有456萬+篇。 與此同時，根據《中國新城市戶外運動產業研究》顯示，新城市戶外運動愛好者中80后與90后共占72%，68%的愛好者來自一二線城市。既能社交，又能減壓，成為城市新中產參與戶外運動的最大動因。 伴隨著小眾運動的火爆，其相關的上下游產業也被帶火了。據不完全統計，2022年戶外領域產生至少11起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、社交平臺等。 但是，和熱鬧的資本市場相比，部分產業賽道幾家歡喜幾家愁。在快速增長的生長背后，也暴露出不少亂象。比如配套設施發展緩慢，很多俱樂部的運營也都處于初級起步階段，運營模式也都在逐步摸索當中。 值得注意的是，戶外經濟的火熱離不開社交平臺的推動，在平臺上，用戶通過分享相關內容的“打卡照”，以此來吸引更多的玩家，這也成為平臺新的增長流量密碼。但是，當熱度褪去后，如何長久的留住用戶，將嘗鮮者留存下來，還有很長的一段路要走。 不做攻略，不去熱門城市扎堆，不去景點湊熱鬧，在酒店里每天睡到自然醒，慢悠悠出門吃吃逛逛，不急不忙的度過自己的快樂假期。這是當下很多年輕人鐘愛的旅行方式，與觀光游時代不同，年輕的旅行并沒有被賦予一定要去哪里，一定要做什么的特定目標，而是更加的隨性，肆意灑脫。 以今年十一期間鶴崗酒店預訂量的快速增長為信號，與出游熱門景區及城市“背道而馳”選擇反向旅行的年輕游客引起了市場的關注。來自去哪兒網的數據顯示，國慶節前一周，全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成，同比2020年增長五成。 從目的地分布來看，小眾目的地集中在海南、新疆、陜西、青海、西藏、湖北、湖南、貴州、甘肅、遼寧等省份，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽、湖北荊門、海南文昌、黑龍江伊春等城市四星、五星酒店暑期預訂量同比2021年增長均超3倍，其中黑龍江鶴崗增幅最高達7倍，陜西漢中次之達5倍。 而即將到來的元旦、春節假期，雖然市場已經重新放開，國內跨省以及出境旅行業務全部恢復，尚處于過渡期以及出游信心重建期的游客仍將以短途、小眾的度假目的地及方式為主。據美團數據，河南、黑龍江、河北、廣東、四川等省份將涌現一批新晉小眾元旦跨年目的地，截至12月27日， 鶴崗、保定淶源、鄭州中牟、佛山順德、甘孜等地的元旦假期住宿瀏覽熱度周環比8倍以上。預計2023年，這樣的反向旅游趨勢還將持續。 科技改變行業，元宇宙在2022年依然是文旅行業關注的熱度詞，對于其討論也從概念前景逐步走向落地，元宇宙究竟能為旅游體驗做哪些變化提升成為業內人研究的側重點。 從現有常見應用模式看，圍繞場景應用、數字藏品、數字時尚、數字人、區塊鏈技術等成為主要探索方向。如曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造了全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》；拈花云科將AR、MR等技術與游客的賞花路線結合，借助拈花碼小程序，將AR體驗與櫻花季場景巧妙融合，推出“夢回唐櫻”元宇宙體驗；張家界元宇宙研究中心等打造的首個運用XR融合互動技術沉浸式體驗元宇宙萬千奇峰景區平臺——“張家界星球”等等，都是在探索嘗試將元宇宙從概念落到實地應用。 來源青島嶗山風景區 另一常見形式就是數字藏品，黃山、泰山、嵩山、華山、圓明園、臺兒莊古城等多家景區已試水數字藏品，目前文旅數字藏品主要呈現形式以3D模型或3D動畫為主。iBox鏈盒品牌公關副總裁王小予在參加公開活動時曾解讀到，數字藏品作為新興的產品形態，在國際市場已經極為常見，國內發展較晚，但也已經形成了自己的特色，最重要一點就是需要與線下實體場景結合，旅游是非常重要的結合場景，這不僅僅是一種新的產品變現渠道，對于目的地景區而言，也是新營銷的重要手段。 從趨勢來看，2023年旅游行業與元宇宙概念的結合還將進一步加深，探索元宇宙多元的玩法以及通過元宇宙相關技術應用來實現變現，或將成為布局元宇宙相關項目企業更現實且明確的目標，成為旅游行業創新產品與服務的新渠道。 除特殊標注外，配圖源于攝圖網。 調皮電商： 01 一場雪場大秀，讓潮流不懼寒流 身穿滑雪服、拎上滑雪板、舉著自拍桿、去全國各地的滑雪場“沖浪”，在雪坡上一個搓雪轉彎，然后把短視頻上傳到抖音上……作為年輕人冬季的社交貨幣，冰雪運動已經成為當代年輕人的“心頭好”。 為了迎接冰雪熱潮，12月21日-12月25日，抖音電商服飾行業發起了“抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”主題活動，并在吉林北大湖滑雪場舉辦了一場冰雪嘉年華大秀，攜手YAYA鴨鴨、New Balance、貓人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7個品牌，共同發布2023先鋒冬季新品。 抖in新風潮·全民冰雪嘉年華活動現場 雪山腳下，明星、模特們身著冰雪潮流服飾輪番登臺，抖音電商官方直播間同步發起“內容+貨品”即看即買直播，YAYA鴨鴨、New Balance等品牌把直播間和品牌展示空間搬到了冰雪現場，搭建起一個冰雪場景下的內容體驗場和討論場，吸引大批年輕群體、戶外人群關注加入討論，相關話題總播放量破億，活動商家的目標達成率115%，其中近20家店鋪的銷量破千萬，誕生了超200款破百萬的單品。 冰雪熱潮下，品牌商家實現生意增長的背后，離不開抖音電商服飾行業的洞察：在冬季冰雪這一大眾化、受年輕人喜歡且有利于商家展示商品的場景下，用年輕用戶的冬季社交需求和他們溝通，用興趣聚集消費者，用好內容促成付費，幫助商家實現真正的品效合一。 02 用內容點燃引線，引爆冰雪消費熱 面對品牌商家不斷增長的冰雪季營銷需求，抖音電商服飾行業挖掘平臺內容屬性，為用戶搭建起內容討論和貨品流轉的場域。 活動期間，#全民冰雪嘉年華 話題引發了消費者廣泛討論和關注。青年演員鄭繁星 率先發布了冰雪嘉年華大秀的換裝走秀，吸引Z世代為代表的粉絲群體關注；千萬粉絲量級的明星、達人陳彥妃、幻想家japaul、李晨nic、瑟瑟跑步、琪琪琪 緊跟熱點，在線解讀如何挑選一套合格的雪具、滑雪的注意事項等內容，將話題熱度向滑雪圈垂直人群透傳；YAYA鴨鴨、New Balance等品牌先后發布雪季備戰攻略、沉浸式開展現場走秀直播活動，讓消費者實現對冰雪嘉年華大秀的即看即買；高端生活方式媒體Noblesse也參與冰雪專題報道，讓冰雪好物榜單被更多人看見。 冰雪嘉年華熱點內容 高話題熱度下，抖音電商服飾行業還通過挑戰賽的方式，將熱衷滑雪的用戶群體從“被動圍觀者”轉變為“積極參與者”。#滑雪穿搭申請出戰 #這滑雪服顏值忒高了 等話題上線后，迅速引發滑雪愛好者集體“炫技”，兩大話題總播放量突破1780萬，潛移默化中讓用戶在抖音看見冰雪風潮趨勢，幫助服飾商家在抖音電商平臺突破年末生意。 通過此次活動，能發現大量服飾行業商家正在緊跟平臺節奏，主動參與內容場創作，用新潮好玩的話題互動和產品展示撬動用戶興趣、衍生購買意愿，再用即看即買的方式快速實現消費轉化，讓生意增長事半功倍。 03 全民冰雪嘉年華，讓商家獲得了新的增長機會 平臺搭臺，商家唱戲。這場冰雪盛宴讓更多服飾行業品牌商家嘗到了與平臺共創營銷、聚力組局的生意價值。 以國民羽絨品牌YAYA鴨鴨為例，內容化、場景化的直播模式已經在抖音電商得到了成功驗證。早在2021年8月的羽絨服淡季期間，YAYA鴨鴨就曾嘗試將直播間搬到雪山，并通過抖音電商讓更多消費者感受到了YAYA鴨鴨羽絨服的保暖性，成功上榜抖音熱搜。 今年冰雪季，YAYA鴨鴨再發力，深度參與到抖音電商服飾行業冰雪主題IP項目中，成為了冰雪項目中不容忽視的亮點品牌。無論是圣誕氛圍拉滿的限時主題快閃店，還是走秀環節中多類爆款的精彩呈現，雪地上亮眼的鴨鴨紅都讓消費者感受到了冰雪季背后火熱的能量。 YAYA鴨鴨在抖in新風潮·全民冰雪嘉年華活動現場 青年演員鄭繁星 還將YAYA鴨鴨高奢系列goose款作為走秀“戰袍”，在皚皚白雪的長白山腳下亮相。該款鵝絨服是YAYA鴨鴨品牌本季的主推爆款，新國標95鵝絨鎖溫專利、防風耐磨又兼具現代美學的設計；通過直播，YAYA鴨鴨讓消費者身臨其境地感受到羽絨服的保暖性，滿滿的潮味兒又激發了消費興趣。 據了解，YAYA鴨鴨在12月21日到25日的累計銷售額突破了2億，直播間的累計觀看人數突破5469萬，其中鴨鴨撞色款運動羽絨服，單日銷售破2.2萬件，榮登此次活動羽絨服銷售榜TOP1。 點擊輸入圖片描述（最多30字） 此外，知名國際運動品牌New Balance也在北大湖滑雪場搭建了直播間，向用戶展示冬日里的潮流御寒好物。品牌官方數據顯示，12月21日到25日，直播間曝光788萬+，漲粉1.2萬+，期間發布的6條視頻播放量275萬+。 早在活動開始前10天，New Balance便開始每天產出大秀預熱視頻，內容包含產品上身展示、出街、變裝、熱點視頻，會員招募、口播預熱視頻等，為冰雪大秀活動一次次造勢。 前期通過有趣的內容引流和造勢，后期通過場景直播變現，中間有抖音電商服飾行業給予的優質廣告位曝光，讓New Balance的潛能在全域興趣電商時代得到了充分的發揮。 New Balance在抖in新風潮·全民冰雪嘉年華現場 除了YAYA鴨鴨和New Balance，其他參與走秀的品牌也收獲頗豐。從具體成績來看，adidas TERREX投放品牌代言人蘇翊鳴的素材曝光總量高達657萬+；貓人更是在12月22日邀請品牌代言人王俊凱進入直播間，活動GMV超過150萬，入圍服飾實時榜TOP12，直播間最高實時人數超過15萬，增粉超過10萬。 從參與冰雪季IP營銷的商家成績來看，抖音電商服飾行業特色活動能為品牌商家帶來高曝光和優質新客。這是因為：場景化的內容本身自帶超強滲透力和感染力。買家的下單意味著認可商品所代表的生活方式，通過參與潮流趨勢的互動，賣家能夠對消費者當下的興趣喜好、追捧的商品做到清晰洞察。 04 助力商家事半功倍經營冰雪生意 “抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”活動，正讓服飾行業商家意識到：深度參與抖音電商特色營銷活動，與平臺共創組局，可以讓生意增長與品效增長事半功倍。 在年輕消費者眼中，他們樂于觀看、生產時下流行的冰雪類內容，更希望身邊的人因為分享了解到背后的潮流風向。興趣電商出現前，這類內容往往通過電視、網絡搜索、口口相傳被動傳播；但現在，這類內容通過抖音電商被放大、并衍生出各類新奇有趣的玩法和解釋。通過平臺助推組局，將商家、明星、達人、消費者以及各類圈層資源、營銷資源串聯在一起，消費者一邊消費內容，一邊購買產品，品牌商家能在與明星、達人、消費者的共創中，真正做好冰雪這門生意。 YAYA鴨鴨在抖in新風潮·全民冰雪嘉年華大秀 從YAYA鴨鴨、New Balance等品牌在“抖in新風潮·全民冰雪嘉年華”中的表現來看，他們也在努力創造內容，在興趣的流動中留下品牌的獨特印記，同時也在消費者心智中扎根。 總而言之，通過對消費趨勢的深入洞察，抖音電商服飾行業整合資源，打造了雪場經營新生態，助力商家更高效的打造品牌和吸引新用戶，也讓平臺生意，更有活力。