親子瑜珈描述：：8月9日，阿迪達斯CEO在接受專訪時稱，他們在中國犯的錯影響了銷量，但他相信中國市場會回來。我們只想說：你想得太美了! 根據最新數據顯示，今年一季度，阿迪達斯在中國的收入下跌了35%。 針對這一情況，其CEO羅思德在接受德國《商報》專訪時，居然還信心滿滿。 在他看來，收入下跌，一是受到了疫情沖擊；二是阿迪達斯在一年前“犯了錯誤”，受到了中國民眾的抵制。 隨后，羅思德話鋒一轉，積極地說道：“中國人是絕不會放棄西方品牌的，我們還有很大的增長空間。” 他話里話外都在暗示：中國產品質量不行，你們最終還是會選擇我們。 對于羅思德的盲目樂觀，中國人絕對不會買賬了。 2021年，阿迪達斯緊跟H&M，發表抵制新疆棉花的聲明，甚至聲稱從未在新疆生產過產品，也已經兩年未從新疆采購過棉紗。 此聲明一出，阿迪達斯和其它一眾抵制新疆棉花的外國產業，紛紛受到中國人民的強烈抵制。 要知道，我國作為世界最大棉花生產國，新疆棉占國內產量比重高達87%，加上其一等一的質量，就連我國人民幣都是用的新疆棉，說它是世界頂級棉花，一點都不為過。 但那些別有用心的國家和企業，居然想以莫須有的罪名，抵制新疆棉花。 是可忍，孰不可忍！你們抵制新疆棉，我們就抵制你們的產品。 就在新疆棉事件發生一周后，阿迪達斯、耐克和H&M的銷售量直線下降，甚至一些門店也不得不關閉。 與此同時，我國國內品牌紛紛崛起，安踏、李寧、特步、雙星、鴻星爾克等運動品牌的銷售量，都蹭蹭蹭直線上升，其中，李寧在2021年的收入，同比增長了56%。 李寧增速最快，與它的設計休戚相關。從李寧的服飾風格來看，它增加了很多中國元素，展現出了中國文化，大大激發了國人的愛國情懷。 另外一方面，新疆棉遭到國外抵制，讓這些國貨品牌有更多機會使用新疆棉。好原料成就好產品，國貨產品品質提升，自然也會促進銷量。 但反觀阿迪達斯，其產品質量卻越來越受人詬病：斷底、脫膠、磨腳等問題層出不窮。 阿迪達斯產品質量下滑，也與它放棄“中國制造”，選擇“越南制造”有關。 最近幾年，因中國勞動力成本越來越高，加上越南有稅收優惠，阿迪逐漸把制造商遷到了越南，越南成為了阿迪達斯的最大生產基地。 但令阿迪達斯沒想到的是，雖然生產設備和原材料都一樣，但越南生產出的產品，卻讓人無比失望，有人分析是因為越南在大量使用童工，質量自然無法保證。 不管怎樣，阿迪達斯這個品牌和它的產品，都已經被釘在了中國的恥辱柱上，要想打翻身仗，恐怕很難、特別難。 畢竟，隨著時間的推移，國內體育品牌已成功打破了阿迪達斯、耐克等國外品牌的壟斷地位。而我國的品牌商和制造商們，也在精益求精，以更好的質量回報消費者，相信假以時日，國內品牌會被更多人所接受和喜愛。 所以，阿迪達斯還想創造它之前在中國的銷售業績，簡直是癡人說夢。 任何一家外國企業，要想在中國市場站穩腳跟，就必須尊重中國和中國人民，了解中國市場規律，并專注于企業自身發展。 一旦淪為對抗中國的政治工具，是不可能在中國得到發展的。 因為，14億中國人會同時站出來，逼它退，退，退！  作者：柚白編輯：剩草  #社會#阿迪達斯總市值竟然被lululemon和安踏趕超，痛失全球運動服飾品牌第二的寶座，同時耐克憑借超過1700億美元的總市值，依舊穩居龍頭。阿迪達斯官方稱僅中國大陸地區的銷售額在2022年第一季度就暴跌35%。回頭看，五虎時期應該就是阿迪的巔峰了，不論從代言人或是簽名鞋來看，均給球迷留下了極其深刻的印象。阿迪達斯抵制新疆棉的惡果來了，雖然阿迪達斯全球市場在增長，但中國市場卻出現了明顯下降。根據阿迪達斯最新的2021年上報半財報顯示，阿迪達斯在EMEA地區以及北美都錄得強勁的兩位數增長，分別同比增長了99%和87%。第二季度，拉丁美洲的收入增幅達230%，亞太地區也錄得66%的增長率。 但是，阿迪達斯在大中華區的銷量卻下滑了16%。阿迪達斯此前抵制新疆棉，配合美國政府玩政治操弄，引發了國人的憤怒，很多中國人不再購買阿迪達斯等美國服飾品牌產品。再加上河南特大雨災后，處于困境中的鴻星爾克慷慨捐款，激發了國人的愛國熱情，越來越多的中國人開始選擇并堅定支持國產品牌，包括李寧、安踏等品牌在上半年銷量都出現了大幅增長。 不過阿迪達斯CEO似乎依然很有信心，他認為大中華區銷量下降是因為中國市場需求的下降，實際只是在給自己找借口。在過去，這些洋品牌總會吃定國人不會真正的抵制，認為只要過一段時間或者產品降價，中國人就會重新排隊去搶購，但他們算錯了。國人現在變得更加團結，雖然確實有部分人會因為降價折扣而購買這些洋品牌，但大多數中國人已經明白，國貨才能當自強。#為何阿迪耐克在中國不香了#中國消費者特別是年輕消費者的理念確實發生了變化：更加理性，更加實用，更加綠色環保，更加追求性價比了；盲目追求品牌、大牌、名牌的消費理念已經過去。那么，這個轉變的基因與基礎是什么？從供給側分析，中國一批品牌的崛起，無論從質量、款式、舒適度、性價比等都不輸給甚至高于國際品牌。最近由于晨跑、夜跑，我與夫人都買了一雙跑鞋。原本想買個國際品牌，不能否認國際品牌的質量與舒適度。不過，一看價格都在千元以上。夫人對比了一下國產品牌的價格，鴻星爾克跑鞋價格在300元左右。隨即下單購買。在晨跑、夜跑一段時間以后，毫不夸張的說其舒適度、輕便彈性、對膝蓋的保護等都絲毫不輸阿迪達斯與耐克。而性價比卻遠遠高于耐克阿迪。這是最主要的因素。有人分析說愛國消費也是因素，確實存在這個因素，但絕對不是主要因素。由此可見，中國智能手機、服裝鞋帽等消費品，甚至小轎車等品牌質量已經不可同日而語，已經有了與國際品牌競爭的資本。這是一個非常可喜的現象。不過，需要提醒本土品牌的是，必須保持質量步步高升，不能有一點點放松；必須保持性價比優勢，盲目漲價將是自斷財路，自毀市場。頭條熱榜今天，看到了一個令人十分詫異的數字！今年第一季度，阿迪全球利潤暴跌了38%。當時覺得這匪夷所思，要知道1月到3月，阿迪北美市場增長12.8%、歐洲增長了9.1%，看上去一片向好。但仔細一瞧才發現，原來在中國市場的營收下滑了35%。這其實揭露了兩個事實，第一，阿迪的利潤幾乎全靠中國市場撐起，中國消費者貢獻了阿迪大頭的利潤。以前，阿迪還不承認，但現在，事實已經擺在面前。第二，阿迪在國內市場確實開始賣不動了，去年，阿迪CEO公開表示，中國消費者變了，越來越傾向本土國產。的確，一邊是阿迪的下滑，一邊卻是安踏李寧鴻星爾克等國產的加速崛起。可能很多人都不知道，2021年，安踏的營收已經達到了近500億，超過了阿迪在國內的市場營收，甚至距離耐克也只有一步之遙。李寧也突破了200億，曾經被很多人唱衰的特步，也突破了100億。這意味著，越來越多的中國消費者確實開始主動擁抱國產了。這一點，我自己感同身受。身邊很多年輕人，以前追求阿迪耐克，從去年開始都開始嘗試安踏李寧。我自己前段時間在唯品會買的兩雙安踏、李寧，感覺確實并不比阿迪耐克差，而且性價比非常高。最近看到一組數據，據國內平臺唯品會數據顯示，1月以來，平臺安踏總單量猛增50%以上，特步、回力更是實現了80%以上的增長，大部分均來自90、95后年輕人。當然，衣服鞋子只是一個縮影，在手機上的變化可能更加明顯，以前年輕人都追求蘋果三星，現在用華為小米比比皆是，而且同樣能讓人感到自信。其實，這背后的本質，正如阿迪CEO感嘆的那樣，是中國消費者變了，是越來越多中國年輕人的消費觀念變了。以前，大家把進口當做一份面子，認為進口就一定比國產好。現在，大家發現，原來穿國產用國產也能感到很自信。而另一邊，阿迪耐克這兩年把工廠搬到越南，質量水平直線下滑，也成了國產的機會。也許，阿迪包括耐克，接下來都會有動作，試圖挽回中國消費者的心，這些我們可以拭目以待。但中國消費者觀念和心態的變化，越來越理性和自信，一定是未來的趨勢！被lululemon和安踏趕超！ 《阿迪達斯失去全球第二地位》 【睿問大灣區財訊集匯】 網頁鏈接—CnBays.com灣區中國|睿問商務ReveMgt 近日，加拿大運動服飾品牌 lululemon 市值趕超德國運動服飾巨頭阿迪達斯。 截至最新交易日（美東時間7月11日16:00），阿迪達斯（ADDYY.US）股價報收81.8美元/股，總市值約為314.28億美元； lululemon（LULU.US）報收281.76美元/股，總市值約為359.34億美元，超過阿迪達斯。 網頁鏈接7月12日，一度市值超過阿迪達斯的安踏體育，股價為94.9港元/股，總市值為2575.23億港元（約合328.1億美元），也再次超過了阿迪達斯。 阿迪達斯失去全球第二大運動服飾集團的地位。但lululemon、安踏、阿迪達斯三家公司的市值遠不及近1700億美元的 耐克 集團（NKE.US）。 網頁鏈接近6個月以來，阿迪達斯股價跌去近44%。而lululemon股價跌幅近19%，耐克公司則為30%。 CnBays.com 灣區中國 | 睿問商務ReveMgt【國內財訊】綜合國內權威財經資訊摘編 來源：網絡綜合 【聲明】：有來源標注錯誤或文章侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝 #財經##企業管理##睿問財訊##股票#3月26日——盤中解讀【H&M事件持續發酵 國產服裝家紡迎來爆發】H&M事件持續發酵公司股價出現大跌，幫兄阿迪達斯、NIKE均糟市場資金拋棄，隔夜大跌。A股方面同花順服裝家紡板塊受輿情正面效應提振，日內5家公司漲停，目前指數大漲4.09%。短期展望，紡織服裝前排個股短期繼續有活躍表現，投資者目前還可繼續關注。#投資##上證指數##股市點評##HM##新疆頭條##新疆棉花##股票##A股#股票暴跌，市場占有率下降，這就是造謠中傷的代價！之前說起服裝品牌，就是H&M，阿迪達斯，優衣庫什么的，經歷了這次“新疆棉花”事件之后，曾經占據了中國市場的四大運動服裝品牌，阿迪達斯，安踏，耐克，李寧的市場占有率肯定是要面臨重新洗牌了，群情激奮的情況下，這些跨國企業品牌必將受到咱們廣大愛國人士的強烈抵制，他們在中國的市場會受到咱們本土品牌的擠壓，而且如果這些企業仍然一意孤行不及時承認錯誤采取補救措施，只會更加一落千丈。風向果然變了！阿迪前幾天公布了今年一季度的營收情況，其在北美市場的業績同比增長21.8%之多，拉丁美洲地區同比增長更是超過了41%，可是在中國的銷量卻大跌35%！阿迪我們都比較熟悉了，作為德國知名的運動服飾品牌，自從上個世紀進入到中國市場之后一直深受大家的喜歡。也正是因為如此，所以在隨便一件衣服鞋子都要大幾百元甚至上千元的情況下，銷量依然不錯，基本上都是供不應求。可是從這份數據來看我們就能感受到情況完全不一樣了，以前深受青睞的阿迪現如今在中國市場是每況愈下，日子過得相當艱難，而且是一天不如一天。阿迪的財報還顯示，公司去年在中國關閉了大量的門店，客流量也是大幅下降，預計2022一整年在中國市場的收入也會顯著下降。我個人覺得，之所以出現這樣的情況第一就是源自于阿迪自身的傲慢，明明吃著中國市場的飯卻還要砸中國市場的碗，在新疆棉花事件上立場不堅定甚至還揚言抵制，由此惹怒了一批中國消費者，對其銷量自然就受到了影響。第二就是因為將生產線搬離了中國去了東南亞國家建立工廠。因為中國市場生產技術成熟，供應鏈也相當完善，要是直接在這里生產的話能減去不少的麻煩事。可是東南亞那些國家并不具備這樣的優勢，碰上一個疫情整個工業就相當脆弱，由此也對阿迪的銷量造成了嚴重影響。其實像阿迪這樣的公司還有不少，就比如說松下、富士康、優衣庫等等，無一例外都面對著這樣的狀況。原本在中國市場好好的，非要東搞一下西搞一下導致自己的境遇遭受了下滑情況。相比之下我們本土的企業就深知悶聲發展這個道理，依靠著中國市場源源不斷的活力，將自己逐步壯大起來。就比如說阿里吧，當初公司剛成立的時候體量還非常小，在行業內也沒有那么起眼。但是在阿里自身的努力之下，僅僅用了二十多年時間就成為了現如今國內互聯網行業的龍頭之一，并且在科技、物流、農業等方面都取得了相應的成績。科技方面阿里研發出來的云計算，給國內外眾多用戶提供服務，市場份額已經做到了世界前三。像現在大家都會用到的健康碼就是其提供了部分技術支持，使得我們可以盡早的擺脫疫情影響，實現復工復產。還有福耀、比亞迪等等，他們都深知中國市場對公司發展起到的關鍵作用，所以壯大之后都在用自己的方式進行回饋。正是因為有了這樣一份誠懇的態度，公司在國內市場的營收也依然是處于不斷增長之中！#我要上微頭條##安踏凈利潤超越阿迪達斯#近日，因抵制新疆棉花，H&M、耐克、阿迪達斯等國際服裝品牌在國內引起抵制浪潮，股價隨之大跌，反觀安踏、李寧等國產體育品牌股份則水漲船高。除了股價大漲，3月24日，安踏發布財報，其業績也十分喜人。據Wind咨詢，安踏財報顯示，從凈利潤來看，2020年公司實現凈利潤51.62億元人民幣。3月10日阿迪達斯發布的2020年財報顯示，2020年公司因疫情元氣大傷，凈利潤4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%，安踏已經超越阿迪達斯。另外，從市占率看，安踏與耐克、阿迪達斯的差距也在逐漸縮小。在國內運動服飾市場上，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與阿迪達斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢。反觀阿迪達斯，昨日，其在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發約35億歐元，約合270億人民幣。