孕期運動描述：：張小泉(SZ301055)： 12月27日，張小泉收跌1.00%，收盤價為14.85元，發生1筆大宗交易，合計成交量30萬股，成交金額439.2萬元。 第1筆成交價格為14.64元，成交30.00萬股，成交金額439.20萬元，溢價率為-1.41%，買方營業部為東方證券股份有限公司上海嘉定區... 網頁鏈接 7X24快訊： 【張小泉：小家電在公司整體業務范圍中占比較小】公司作為中國廚房五金領導品牌，主營業務主要包括刀剪具、廚具廚電、家具五金三大領域，小家電在公司整體業務范圍中占比較小。 新消費內參： 這是新消費智庫第1883期文章  新消費導讀  1.雅芳爽身粉致癌賠款3.5億 2.麥當勞美國首家無人餐廳在得州開業 3.「王老吉」旗下“刺檸吉”系列官宣品牌大使楊迪 4.好麗友回應關閉天貓旗艦店：更換運營商 5.安熱沙、娜麗絲產品不合規被通報 6.薩么烘焙獲北京利名新恒600萬元Pre-A輪投資 7.「如此多嬌」獲千萬元天使輪融資 8.女裝品牌Cefinn完成120萬英鎊融資 9.繽趣小方精品母嬰生活館獲天使輪投資 10.瑞鵬寵物獲得戰略投資 11.張小泉換帥 12.美版拼多多Temu成為消費者新寵 13.麥德龍出售印度業務 14.茅臺并未重啟啤酒業務 15.微博15億買下新浪網 新消費 1.雅芳爽身粉致癌賠款3.5億 近日，據外媒消息，美國加利福尼亞州陪審團要求雅芳支付1030萬美元（約合人民幣7185萬元）懲罰性賠償金給一名婦女，事件起因為該名婦女將自己的癌癥歸咎于雅芳化妝品中的滑石粉。據悉，該案是雅芳在美國此類訴訟案件中輸掉的第一起。此前，雅芳因未告知消費者其爽身粉產品中有致癌風險，被判向消費者支付共計超5000萬美元（約合人民幣3.49億元）的賠款。(i美妝頭條) 2.麥當勞美國首家無人餐廳在得州開業 圖片來源：騰訊公共圖庫 麥當勞首家“非人類運營”餐廳近日在美國得克薩斯州沃思堡開業。該餐廳幾乎實現了全程自動化操作，不過只設置了一個得來速點餐/取餐窗口。在接受美國有線電視新聞網采訪時，麥當勞方面表示現有得來速通道中顧客和餐廳工作人員會有一些互動。(zaker) 3.「王老吉」旗下“刺檸吉”系列官宣品牌大使楊迪 「王老吉」大健康產業旗下高維 C 飲品系列“刺檸吉”官宣楊迪為品牌大使，宣傳 1 罐刺檸吉的維 C 含量約等于 9 個新鮮檸檬，1 瓶刺檸吉精制刺梨液的維 C 含量約等于 37 個新鮮檸檬。刺檸吉是王老吉在 2019 年推出的飲品，由貴州刺梨和檸檬搭配而成，口感酸甜清爽。(市場部網) 4.好麗友回應關閉天貓旗艦店：更換運營商 orion好麗友天貓旗艦店發布閉店公告稱，orion好麗友旗艦店于12月24日暫停運營，于12月23日下架店鋪所有產品。對此，好麗友24日表示，暫停運營系對天貓“orion好麗友旗艦店”運營商進行更換，全面升級后預計1月份重新開啟。中新財經注意到，目前天貓“orion好麗友旗艦店”全部產品已下架，其他線上平臺店鋪均處于正常運營狀態。（紅碗社） 5.安熱沙、娜麗絲產品不合規被通報 圖片來源：騰訊公共圖庫 國家藥監局通報了53批不合規化妝品，其中包括染發膏、防曬乳、面膜、兒童牙膏等。安熱沙、娜麗絲也在其列，此前被廣州市列入嚴重違法失信名單的廣州市采潔化妝品有限公司則再次上榜。通報顯示，株式會社資生堂的“安熱沙金燦倍護防曬乳”、“安熱沙水能戶外防曬乳”及日本娜麗絲化妝品株式會社的“娜麗絲小陽傘防曬噴霧”均未檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求標示的防曬劑。(i美妝頭條) 投融資 1.薩么烘焙獲北京利名新恒600萬元Pre-A輪投資 圖片來源：騰訊公共圖庫 薩么烘焙是一個國際烘焙品牌，主打社區烘焙連鎖，同時已經給國內多家知名上市企業做OEM、ODM代加工服務。近日薩么烘焙獲北京利名新恒600萬元Pre-A輪投資，本輪融資主要用于薩么烘焙旗下中央工廠——冬禾生物的二期建設，以及相應供應鏈的完善等。(it桔子) 2.「如此多嬌」獲千萬元天使輪融資 近日，「如此多嬌」完成了千萬元級天使輪融資，由啟賦資本領投，華高軟件跟投。據了解，「如此多嬌」是一家茶咖新品牌，隸屬仲毅文化旗下。品牌以“國風特飲、東方味道”為定位，將線上新媒體形態與線下實體消費場景相結合，以青年消費群體為主要目標客群，創新打造“茶咖飲品+互聯網+社交”的新零售矩陣業態，借助互聯網傳播特性，力圖贏得更大市場效應。（開店邦） 3.女裝品牌Cefinn完成120萬英鎊融資 圖片來源：Cefinn官網 日前，英國女裝品牌Cefinn完成120萬英鎊最新一輪融資。本輪資金將用于支持業務增長、擴大產品線、加大營銷以及招聘專業人才等方面。 Cefinn由英國前首相卡梅倫妻子Samantha Cameron創立于2017年，定位為中端市場設計師品牌，其產品銷往26個國家。（品牌方舟） 4.繽趣小方精品母嬰生活館獲天使輪投資 近日，「繽趣小方精品母嬰生活館」獲氫創資本數百萬天使輪投資，資金主要用于供應鏈、數字化平臺建設，加速品牌渠道拓展。據悉，該生活館成立于2015年，面向0-14歲兒童、媽媽提供全球母嬰精品產品，及寶寶營養健康管理解決方案。（市場部網） 5.瑞鵬寵物獲得戰略投資 圖片來源：騰訊公共圖庫 日前，國內寵物醫療公司新瑞鵬集團獲雀巢集團投資，具體投資額度和公司估值未透露，雀巢旗下寵物食品公司雀巢普瑞納將會與新瑞鵬展開戰略合作。 新瑞鵬集團是一家以寵物醫療為主營、業務多元化發展的綜合生態型企業集團。雀巢普瑞納是具有128年歷史的世界領先寵物食品公司，致力于改善全球寵物生命質量。(TOPBRAND) 大公司 1.張小泉換帥 張小泉公司公告稱，張國標辭任董事長、董事等所有職務，且在離任后不再擔任公司法定代表人。與此同時，公司董事、副總兼董秘汪永建也決定辭職。這并不是一次稀松平常的人事變動。從公告披露的信息來看，張、汪二人的任期一直到2024年5月才結束。接下張國標帥印的是其兄弟張樟生。從2018年5月起，張樟生就任公司董事，與張國標、張新程父子，同為公司實控人。截至目前，張樟生通過張小泉集團及杭州榮泉間接持有上市公司約9.84%股權。（零售商業財經） 2.美版拼多多Temu成為消費者新寵 據財聯社消息，購物網站Temu自9月推出以來，在美國的人氣急劇攀升。根據分析公司Sensor Tower的數據，在不到四個月的時間里，Temu在美國的下載安裝量已經達到1,080萬，成為11月1日至12月14日期間美國全類別中下載量最大的移動應用。（zaker） 3.麥德龍出售印度業務 日前，德國零售巨頭麥德龍同意以大約3.4億美元的價格將其印度子公司出售給當地企業巨頭信實工業集團，此項交易預計將于明年3月完成。預計這起收購將使信實零售投資有限公司進一步鞏固其在印度的零售業地位。（新零售財經） 4.茅臺并未重啟啤酒業務 近日，部分行業媒體報道稱，茅臺集團將重啟“茅臺啤酒”。2022年1月下旬，茅臺集團將持有的遵義華潤雪花股權進行公開掛牌轉讓，隨后遵義華潤雪花成為華潤雪花啤酒全資控股公司。知情人士表示，轉讓完成后，意味著再無生產“茅臺啤酒”一說。（界面） 5.微博15億買下新浪網 微博股份有限公司發布公告稱，公司的全資子公司Weibo Hong Kong Limited與新浪全資子公司新浪香港有限公司就買賣新浪網的100%股權訂立若干協議。據此，Weibo Hong Kong Limited同意購買新浪網的全部股權，總對價約為人民幣15億元。（ladymax） 編輯：yu 審核：Single、ZZ 本文圖片僅用于圖片介紹，不作任何商業用途。 新消費專訪 福原之家 / 黃天鵝 / 樂樂茶 / 虎邦辣醬 / 倍珍保 / 小牛凱西 / 士力清 / Ulanzi/ 樣美 / 每日的菌 / 遁甲科技 /邦邦機器人 /俊平大魔王 / 優布勞 / 周黑鴨 / 牛大吉 / 饞匪 / 比瑞吉 / WAT / 熊貓不走 / 番茄資本 / 愛視小愛漿 / 勁面堂 / 仙味爺爺 /  樂體控 / 奈雪的茶 / LOHO / 江小白 / 未卡 / 鯊魚菲特 / BC極選 / 巴比饅頭 / 張沫凡 / 佩妮6+1 / 于小菓 / 小浣熊 / 胖虎科技 / Maia / 時萃 / 鼎翔資本 / 金鼎資本 / Insta360影石 / 創新工場 / 豆柴 / 莫小仙 / 甄然 / 美刻便利 / 美尚股份 / 嗦粉佬 / 彬復資本 / 小熊U租 / 擎朗智能 / 滬上阿姨 / Justin&Julie Fitness / 參半 / 熊貓不走 / 衣麥倉 / 8bitcafe / 火雞電器 / NOISY Beauty / Shape健身 / 凱叔講故事 / 食行生鮮 / 百事 / 眾海投資 / 驛氪 / JUNPING / 青山資本 / 包大師 / 舒提啦 / 小罐茶 / Wake瑜伽 / 未卡 / TRAVEL EASY易游 / 小紅唇 / 野獸生活 / 新宜資本 / 眾海投資 / 夢潔 / 萬物心選 / 星陀資本 / 易改衣 / 茶太良品 / 2平米 / 開山 / 思珥科技 / 艾佳生活 / 九曳  / 湊湊火鍋 / 打扮家 / 分享投資 / FEMME非秘 / 一兜糖 / 信良記 / Abox壹盒 / 米客 / 滬上阿姨 / 吃個湯 / 良品鋪子 / 有好東西 / 光控眾盈 / 小黑魚 / 煮葉 / 西尾抹茶 / 新作的茶 / 肆伍客 / 有茶 / 霸蠻 / 雕刻時光 / 寵愛約定 / MAIA ACTIVE / Crème / 氧氣 / DARE ONE / Innée / 好奇蜜斯 / AKOKO / coterie眼鏡 / 抱抱堂 / 汪仔飯 / 菠蘿斑馬 / ChaLi茶里 / teasoon / 音米眼鏡 / 葉茂中 / 斯巴頓 / 夢想釀造 / 花加 / 良品鋪子 / 量品 / 愛源始 / 蜜曰科技 / 有禮派 / 中環易達 / 越界家居 / anymood / COGITO哲思眼鏡 / 亞歷山達 / 希澈科技 / 燕小嘜 / Top Cream / 菇滋菇滋 / oralshark / 素士牙刷 / 小丑超聲波牙刷 / 麗波科技 / 拼豆夜宵 / Never Coffee / 抱抱堂 / 全愛工匠 / 麥攝氏度 / 潤米90分 / 樸坊 / 紋身大咖 / 香送 / 貝醫生 / 觀云 / 職業門 / 石榴集 / 大話鏟屎 品牌報道  dmc / 朝日唯品 / 上美集團 / MOJT莫其托 / 伊利金領冠 /meyarn米妍 / 江小白 / 優布勞 / 認養一頭牛 / keep / 丁香醫生 / 胖虎 /周黑鴨 / 大人糖 / 巨量引擎 /  善存 / Indie Pure樂了 / 抖音生活服務 /旗幟乳業 / 云徙科技 / 江小白/ 無印良品 /云鯨 / 官棧 / 芙清/ 霸王茶姬 / 嫚熙 / 山外山 /唯品會 /佳沃食品 / 鐘薛高 / 哆貓貓 /CHALI茶里 / Light Mark小白光 / 春光食品 / YOOZ柚子 / 周黑鴨 / 江小白 / 原本自然 / 喜茶 / 百威 / 丁香醫生 / 百瓶社區 / LOHO / MR迷睿 / 丁香醫生 / 有魚 / Comper / 番茄口袋 / 霸王茶姬 / 丁香醫生 / 阿飛和巴弟/ 逐本 / 胖虎 / 屈臣氏 / 霸王茶姬  / 王小鹵 / KKV/ 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張小泉從完成股改，到收獲刀剪第一股的殊榮，張國標在其中發揮了一系列關鍵性作用。 張國標早年從事砂石建材貿易，后來通過富春控股重組張小泉集團。對公司來說，他是個打下基礎的關鍵人物，但沒能將公司帶上快車道。相反，公司上市之后業績疲態盡顯，尤其是今年7月曝出的拍蒜門事件，品牌形象大打折扣。他提前交出帥印，或許有著更深層次的考慮。 接下張國標帥印的不是別人，而是其兄弟張樟生。從2018年5月起，張樟生就任公司董事，與張國標、張新程父子，同為公司實控人。 截至目前，張樟生通過張小泉集團及杭州榮泉間接持有上市公司約9.84%股權。 救業績 做剪刀、賣剪刀，近400年來，張小泉一直從事最鋒利的生意。不過，置身現代資本市場，公司的高光時刻被定格在了上市當天，股價漲幅4倍多，其后就走進下行通道。同時，公司業績也面臨著嚴峻考驗。 在張國標時代，刀剪生意怎么做得長久、如何重塑老字號的榮光，他的工作只做了一半，張樟生接過帥印，肩上的擔子并不輕松。這幾年來，公司收入高速增長、凈利潤卻原地踏步，張國標難以高枕無憂。 2019年至2021年，公司營業收入從4.84億元增至7.60億元，年增速從18.03%增至32.81%，同期，歸母凈利潤增速則從65.04%降至1.96%。今年前3個季度，歸母凈利潤連續負增長的趨勢未能遏住。 刀剪產品本屬于耐用消費品，更換周期長，決定了這樣的生意不太性感。 在上市前的招股書中，公司就已認識到行業的特殊性，認為老字號必須進行二次創業。 在刀剪傳統業務之外，公司在廚房、家居領域動了心思，推出了降糖電飯煲、超聲波餐具清洗器等產品。 張小泉突然跨界廚具廚電和家居五金業務，多少有點不倫不類。2021年，公司廚具廚電、家居五金收入分別為1.49億元、0.79億元，分別占公司收入的19.56%和10.35%，公司收入大頭還得靠刀剪具產品業務，當年收入5.26億元，在公司收入中占比69.22%。 受原材料價格上漲等因素影響，公司整體業務盈利水平逐年下行，毛利率從2019年的41.21%降至2021年的38.60%，截至今年前三季度，進一步降至36.12%。 何去何從？ 張小泉跨界的領域不僅僅局限于廚具廚電、家居五金，還涉及化妝品批發零售，今年4月公司經營范圍新增食品銷售。 長期以來，國產刀剪具產品活躍在中低端市場，無論是張小泉，還是王麻子、陽江十八子，銷售價位普遍在百元區間，相較動輒幾千、上萬元的雙立人產品，相形見絀。 相比在研發上的吝嗇投入，公司在銷售費用上支出相當豪爽，2019年-2021年，銷售費用支出分別為 0.64億元、0.83億元、1.17億元，占公司收入的13.28%、14.50%和15.39%。今年前三季度，因為直銷模式占比提升、電商渠道獲客成本增加等因素，導致銷售費用支出1.17億元，同比增長61.61%。 巨額銷售費用砸出去，業績也沒能得到大幅改善，中小投資者紛紛選擇出逃。截至今年9月30日，股東人數僅剩1.086萬戶。去年上市當日，股東戶數為4.043萬戶。1年時間，有近3萬戶股東離場。 和眾多老字號一樣，張小泉同樣陷入了一個怪圈。老字號發展的弊端，基本在這家企業上都可以找見，創新包袱重、開拓市場缺乏雄心、胡亂跨界等等，主業搞不好，副業難以得到資本市場認可，一把好牌打得稀爛。 藍鯊消費： ▍明星品牌 1、習酒：2022年銷售收入超200億元，品牌價值1690.53億元 12月26日，貴州習酒發文稱，2022年公司新增投產1萬噸，實現含稅銷售收入超200億元，上繳稅金80億元以上，品牌價值1690.53億元。（上證報） 2、家樂氏剝離俄羅斯業務。 家樂氏表示，已決定將其在俄羅斯的業務剝離給當地零食和飲料制造商Chernogolovka。目前家樂氏在俄羅斯的業務占該公司總凈銷售額的比例不到1%，現在已經無法維持。據悉，因俄烏沖突，家樂氏今年早些時候暫停了其產品在俄羅斯的所有進口，并取消了在俄羅斯的投資，包括廣告和促銷。今年5月，可口可樂和百事可樂在俄羅斯暫停銷售后， Chernogolovka 開始生產可樂產品。（36氪） 3、顧家家居&旺旺官宣聯名 國民品牌攜手探索年輕化 中國頭部家居品牌顧家家居和零食快消國民品牌旺旺正式官宣聯名。官宣后，雙方將以跨界設計推出聯名系列產品、打造聯名快閃店“顧家旺事屋”、拍攝新春情感向品牌片等一系列舉動，在2023年春節前后，以有趣有料的好禮，為新年新家送“旺”。（金融界） 4、西南首家可口可樂服飾旗艦店開業 12月24日，可口可樂服飾旗艦店在成都銀石廣場正式開業。作為西南首家可口可樂服飾旗艦店，延續了可口可樂經典的紅白配色。店鋪面積130平，考慮到消費者體驗感，空間布局設計更注重體驗感，店鋪中間有陳列可口可樂周邊的展臺，新店開業期間陳列會放【可口可樂x暴力1000%】及其他限定聯名款，供消費者拍照打卡。（首店早知道） 5、春雪食品：天自春雪擬減持不超2%股份 近日，春雪食品公告稱，持股3.25%的股東天自春雪擬通過集中競價交易方式減持其不超過400萬股（占公司總股本的2%）（36氪） 6、潘粵明代言保健食品被罰沒51.6萬 12月26日消息，天眼查App顯示，12月6日，潘粵明及上海東鉿商貿有限公司因違反廣告法規定發布保健食品廣告，分別被上海市市場監督管理局罰款約25.8萬元、112萬元，同時潘粵明還被沒收違法所得約25.8萬元。（鈦媒體） 7、雀巢戰略投資新瑞鵬，擬深耕中國寵物市場 12月23日，雀巢宣布戰略投資總部位于深圳的新瑞鵬寵物醫療集團，同時雀巢普瑞納將與新瑞鵬開展戰略合作，協同深耕中國寵物市場。本次投資金額未對外公布。新瑞鵬是一家以寵物醫療為主營、業務多元化發展的綜合生態型企業集團，也是中國最大的寵物醫療集團，旗下有各類寵物醫院1000多家，分布在北京、上海、廣州等100多個城市。雀巢普瑞納大中華大區總裁陳曉東表示，新瑞鵬集團擁有廣泛的專家資源和完善的醫療服務生態體系，雙方合作將會為廣大的愛寵人士提供更加更加完善的產品和服務。（公司發布） 8、英國大型時尚服裝品牌M&Co陷入破產 近日，英國知名時裝零售商M&Co宣布由于經濟低迷，無法繼續負荷高昂成本，目前已進入破產管理程序，預計將波及近2000個工作崗位。M&Co成立于1834年，迄今擁有170家門店和1910名員工。M&Co管理人員強調不會立即裁員，目前公司的網站和商店將繼續正常營業。（聯商網） 9、張小泉換帥 近日，張小泉公司公告稱，張國標辭任董事長、董事等所有職務，且在離任后不再擔任公司法定代表人。與此同時，公司董事、副總兼董秘汪永建也決定辭職。這并不是一次稀松平常的人事變動。從公告披露的信息來看，張、汪二人的任期一直到2024年5月才結束。接下張國標帥印的是其兄弟張樟生。從2018年5月起，張樟生就任公司董事，與張國標、張新程父子，同為公司實控人。截至目前，張樟生通過張小泉集團及杭州榮泉間接持有上市公司約9.84%股權。（斑馬消費） ▍消費平臺 1、抖音入局網約車市場？知情人士：抖音沒有做打車平臺計劃 有消息稱抖音于近日開放出行小程序入駐。相關負責人表示，抖音開放平臺持續推進各行業/類目的開放合作，其中出行行業2019年已開放。各行業/類目如果有開發者入駐，服務由開發者提供，抖音開放平臺只是提供相關工具并做好平臺監管。接近抖音的知情人士表示，抖音自己沒有做打車平臺的計劃。（澎湃） 2、淘寶推出首個元宇宙直播間，項目有望在春節前上線 近日，淘寶正在為首場元宇宙直播做上線前的最后測試。如果進展順利，項目有望在年貨節期間上線。相關畫面顯示，屆時用戶可直接在淘寶App進入虛擬空間，通過虛擬城市廣場大屏觀看直播，下單后將和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。（36氪） 3、美團：已有超7萬中小商戶免費獲得了外賣管家服務 12月26日消息，為了幫助更多中小商戶做好外賣，2021年6月，美團外賣推出了“外賣管家服務”，由具備專業數字化運營能力的外賣運營師為受疫情影響的餐飲商戶提供一對一幫扶，服務涵蓋經營診斷、店鋪裝修、餐品設計、活動策劃、推廣營銷、運營優化等六項內容。 據美團外賣數據顯示，截至2022年底，已有超7萬中小商戶免費獲得了外賣管家服務，單店月均收入提升30%，月均增收6000余元。美團外賣數據顯示，2021年使用過美團外賣管家服務的商戶，存活率比沒有使用過管家服務的商戶高出39%。 今年4月，美團外賣面向全體餐飲商戶推出“繁盛計劃”，希望通過溝通、發展、服務、共建四大機制，不斷提升商戶體驗，解決商戶實際問題，實現平臺與商戶共生共榮。（電商報） 4、京東公布年貨節入倉優惠政策 12月26日消息，京麥商家中心今日發布公告稱，年終歲尾，各位商家都在積極備戰年貨節，京東年貨節也將于12月底正式啟動。為減輕商家運營成本，幫助商家在年貨節前提前入倉備貨，提升商家履約效率，京東推出以下入倉優惠政策。 公告顯示，活動時間2022年12月1日-2022年12月31日，優惠對象新入倉的商家，優惠政策：配送費用最低5折，入庫費0元，庫存周轉90天內0元倉儲費用，使用到倉產品（TC）送至京倉，可享受綠色通道快速入倉，針對部分品類推出經濟型倉配產品。降低商家入倉成本，全力保障商家年貨節生意獲得穩定性增長。（電商報） 5、拼多多投入30億開啟2023年貨節 12月26日消息，拼多多正式啟動2023年年貨節。期間，平臺將聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發和匹配春節新消費浪潮，推動各大原產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農民增收。 拼多多年貨節負責人表示，今年年貨節將持續15天，活動期間，平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等創新消費模式，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。（電商報） ▍IPO投融資 1、薩么烘焙獲北京利名新恒600萬元Pre-A輪投資 12月26日消息，薩么烘焙獲北京利名新恒600萬元Pre-A輪投資，本輪融資主要用于薩么烘焙旗下中央工廠——冬禾生物的二期建設，以及相應供應鏈的完善等。據了解，薩么烘焙成立于2012年，定位為社區烘焙連鎖，目前在山東省已經開出110家社區烘焙專賣店；旗下中央工廠——冬禾生物一期項目于2019年建成并投產，定位為第三方烘焙供應鏈，目前已經為薩么烘焙110家連鎖門店提供供應鏈服務，同時已經給國內多家知名上市企業做OEM、ODM代加工服務。（億邦快訊） 2、如此多嬌獲千萬元天使輪融資 如此多嬌是一家茶咖新品牌，隸屬仲毅文化旗下。品牌以“國風特飲、東方味道”為定位，將線上新媒體形態與線下實體消費場景相結合，以青年消費群體為主要目標客群，創新打造“茶咖飲品+互聯網+社交”的新零售矩陣業態，借助互聯網傳播特性，力圖贏得更大市場效應。近日如此多嬌完成了千萬元級天使輪融資，由啟賦資本領投，華高軟件跟投。（IT桔子） 3、文盛資產正式控股北京匯源 近日，北京匯源食品飲料有限公司發生工商變更，新增天津市文盛匯投資管理合伙企業（有限合伙）和諸暨市文盛匯自有資金投資有限公司為股東，持股比例分別為10%、60%，后者成為北京匯源的大股東。今年6月27日，匯源官方微信公眾號發布信息稱“北京匯源食品飲料有限公司重整通過”。新京報記者通過天眼查發現，重整的北京匯源僅是匯源“大家族”的一個分支，但因北京匯源持有核心商標，可以算作是匯源的核心資產。（新京報） 詳情請點擊：網頁鏈接 首席合規觀察： 即將過去的2022年，又有一大波品牌在這一年馬失前蹄，有的在食品安全上意外暴雷，有的誤導消費者，有的即將退市，有的戲耍消費者。一些品牌從國民品牌跌入谷底，有的引發消費者眾怒。今天我們就來盤點一下2022年那些翻車的品牌。 1， 太過酸爽的康師傅方便面 在今年的央視“315晚會”上，央視曝光了一則土坑酸菜制作過程，工人穿著拖鞋甚至光腳踩踏腌制土坑酸菜，以及制作環節中各種不衛生的操作方式，讓人作嘔。主要涉事企業湖南插旗菜業等酸菜企業是康師傅老壇酸菜等經典方便面的供應商。 事發后，湖南當地監管部門對涉事酸菜企業進行了查處，康師傅等方便面品牌也紛紛致歉。酸菜類方便面被大面積下架。盡管事發2月后，這些酸菜方便面帶著檢測證明重新上架各大商超，但是土坑酸菜的制作過程給廣大消費者留下了很深的心理陰影，酸爽的酸菜方便面再也難以回到昔日的繁華。 老壇酸菜的制作過程，踐踏了消費者食品安全的底線，算是2022年開年最大的食品安全事件。 2， 吃相太難看的知網 免費收錄論文，再高價賣出，從去年12月至今，中國知網至少貢獻了10條熱搜。去年12月，中南財經政法大學退休教授趙德馨有上百篇論文被知網收錄，自己毫不知情，怒而狀告知網。在一片壓力之下，知網向老教授道歉，并賠償70多萬元。 隨后，一場針對知網的網絡聲討開始了。眾多學者反映，知網在自己不知情的情況下收錄了自己的論文，論文作者要查閱，還要支付費用。 緊接著，今年4月份，中科院因千萬級別續訂費用停止訂購知網，再度將爭議中的知網送上熱搜。眾多不堪重負的高校紛紛宣布停止與知網合作。中國知網依靠高校卻對高校敲骨吸髓的盤剝方式引發了眾怒。 5月13日，國家市場監督管理總局發布公告稱，將依法對知網涉嫌實施壟斷行為立案調查。12月26日，市場監管總局依法作出行政處罰決定，責令知網停止違法行為，并處以其2021年中國境內銷售額17.52億元5%的罰款，計8760萬元。實在是大快人心事！ 中國知網本身就是在中國高校和學術界無償援助下組建起來的一個知識查閱平臺，在做大做強后，并未反哺學術界，發揮知網工具性作用，為中國科學發展做出應有貢獻，反而利用自身壟斷地位，對學術界收取天價訂閱費，吃相實在是太難看，以至于在半年時間內成為過街老鼠。 3， “雪糕刺客”鐘薛高 原本單價一兩塊錢的雪糕行業，硬是殺出來一個所謂的“雪糕界的愛馬仕”，把雪糕做成了大家吃不起的奢侈品。動輒數十元上百元的鐘薛高，隱藏在商超冰箱角落里，看起來平平無奇，卻隨時會刺傷那些不看價格的消費者。 本就毀譽參半的鐘薛高，在今年夏天迎來了一場輿論大考。因高溫天一個小時不化，甚至有人用高溫槍火燒都不融化，消費者擔憂其充滿科技與狠活，尤其是指責其卡拉膠太多。 而鐘薛高的回應堪稱教科書式失敗案例，不僅沒有回應消費者重大關切，反而引發消費者更大反感。 貴卻沒有貴的道理，鐘薛高的翻車，說明鐘薛高真的需要了解消費者，尊重消費者。 4， 不能拍蒜的張小泉菜刀 菜刀不能拍蒜，那你“蒜”老幾？今年7月份，有消費者投訴張小泉菜刀拍蒜時刀柄斷裂。而張小泉客服回應稱，不建議用張小泉菜刀拍蒜。花幾百元買把刀，一拍就斷，這算什么菜刀？ 更有“好事者”翻出了張小泉總經理夏乾良此前的一段采訪，夏乾良在視頻中表示，中國人幾十年的切菜方法是錯誤的，所有米其林廚師都不是這樣切的。這在消費者看來是極其傲慢無禮的，更是打擊了中國消費者的文化自尊心。 拍蒜是每一把中國菜刀的基本功，如果連蒜都不能拍，恐怕在中國的菜刀市場不會有立足之地。張小泉號稱要“做一個更懂中國消費者的廚房品牌”，但實際上，張小泉不懂菜刀，也不懂中國消費者，更不懂中國飲食文化。重營銷，輕研發的策略，合該有此翻車。 5，良品鋪子，吃出雜貨鋪 坊間流傳一句話，你永遠不知道你會從良品鋪子中吃出什么東西。今年的中秋節期間，有消費者反映，從良品鋪子蓮蓉餡月餅中吃出塑料。良品鋪子回應表示，深感抱歉。 此前，有消費者從良品鋪子雞胸肉腸吃出蛆。還有消費者投訴稱，從良品鋪子商品中吃出石子、竹簽、頭發、紙屑等異物。 作為一個休閑零食品牌，近年來，艱難維持“高端零食”的“人設”，在一次又一次食品安全問題面前，已經搖搖欲墜。“代工+貼牌”的模式，導致其很難做好品控，食品品質做不好，一切營銷都是空中樓閣。 6，婦炎潔，打擦邊球引發眾怒 不甘寂寞的婦炎潔，終于在今年翻車了。作為一家老品牌，你若安好便是晴天，但他非要在作死的邊緣徘徊。 今年5月份，沉寂多年的婦炎潔卻因低俗廣告成為眾矢之的。打開其淘寶店鋪的商品介紹，簡直辣眼睛。其一款洗液的產品介紹有“洗出粉木耳”，“太黑太難聞下不去嘴”等等詞匯，是對女性的侮辱。為了營銷，婦炎潔還編纂出各種毫無事實根據的數據，嚴重抹黑女性。 婦炎潔為了廣告效果，為了博眼球，鋌而走險，不僅僅是有傷風化，更是對廣大女性的不尊重。 7， “國潮”玩砸了，李寧很受傷 作為國貨品牌，在這一年卻結結實實地傷了一回國人的自尊。今年9月20日，注明運動品牌李寧在湖北荊門漳河機場舉辦了一場機場大秀。其本意是想通過一場走秀，推出自己的主打時裝產品。沒想到，走秀過程中展示的部分服飾引發了國人的質疑，個別服裝設計與侵華日軍的軍服有高度雷同之處，尤其是帽子，其款式十分接近日軍的軍帽。 這種服裝設計本身就是在刺激國人的民族情緒，而李寧自殺式回應，將已經翻車的走秀直接推進了陰溝。李寧在回應中并未承認自己的錯誤，反而表示“消費者對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了 ”。 在自己犯錯的情況下，還恬不知恥教育消費者，這些年來，戴著國貨之光和國潮的光環，李寧被慣壞了。不僅價格越來越虛高，經營管理也與消費者脫節。 8，雙標海天 做個調料，還做出來個國外特供版本。今年9月份，有消費者曬出了日本在售的海天醬油配料表，沒有添加劑，與國內海天醬油大相徑庭。一個國貨品牌卻在國內搞起了自我歧視，這是赤裸裸的雙標。海天味業連發3次公告都未能平息廣大消費者的質疑，股價遭遇3連跌，直接蒸發400億。 一句“符合國內相關標準”的解釋，大有推脫責任之嫌，不僅不能平息眾怒，反而引發消費者更大反感。 9，保時捷：減配加“雙標”，你能把我怎么的？ 豪華車對中國市場實行“雙標”早已不是什么新鮮事，然而保時捷這次的雙標卻讓中國消費者如鯁在喉。今年4月份，中國車主盼星星盼月亮終于等來了自己訂購的保時捷，但交車時才發現，“電動轉向柱”突然減為了“手動轉向柱”，車輛嚴重減配。 面對中國消費者的投訴，保時捷官方發布了一篇《保時捷致中國車主的一封信》。這封信篇幅不短，字數不少，但是通篇只談客觀原因，不談自身問題和解決方案。概括成一句話就是：事情就是這么個事情，我也沒辦法，愛咋咋吧。 保時捷把國外豪華車在中國市場“大爺”心態演繹的淋漓盡致。 10，蔚來：愛自己勝過一切 在造車新勢力中，蔚來是貢獻熱搜最多的一家車企。今年6月份，上海汽車創新港內，一輛蔚來測試車從停車樓上墜下，兩名試車員不幸去世。就在大家都感到心痛和惋惜時，蔚來官方當晚發布一則聲明稱：這是一起意外事故，與車輛本身沒有關系。在自己員工生命面前，沒有絲毫痛心和憐憫，首先想到的卻是撇清責任。盡管蔚來半小時后，蔚來重新發布聲明，但是已經讓大家記住了一家企業冷漠的一面。 到了12月份，近40萬條蔚來車主個人信息被泄露，蔚來汽車收到勒索郵件，隨后大量蔚來車主的信息被網絡售賣，部分車主遭到電話騷擾。 一家成熟的企業需要有擔當和責任心，而不是遇事逃避責任。蔚來太愛惜自己，而忘記了用戶。 張小泉(SZ301055)： 為了破圈，很多品牌和企業都玩起了跨界。但一次好的跨界，至少需要有共同的目標客群，有一致的企業價值觀，有突破既有圈層或打破用戶既有認知的創意結合點等。去年奢侈品牌Prada走進市井烏中市集，為配合秋冬廣告大片上演了一次快閃，沖上熱... 網頁鏈接 verybuxom： 大盤實在弱，和昨天如出一轍，沒啥好說的。 持倉： 【南極電商】虧損6.3%，小加倉，繼續等日線低點出現了。 【張小泉】盈利1.4%，試盤，繼續持有。 【南極光】虧損3.1%，下探后回升，紅線勉強包住了，沒打臉，縮量，等日線買點。 觀望： 【光伏ETF】定投 【通威股份】 【贛鋒鋰業】 【保稅科技】擊穿支撐線在3.87，要等日線低點了 輕松炒股陳毓敏： 張小泉(SZ301055)看不懂的走勢 上傳下跳的 早上割肉的哭死了 大公快消： 12月23日，著名刀剪老字號張小泉發布公告稱，董事長張國標、董秘汪永建辭職，張樟生接任董事長、平燕娜接任董秘。 值得注意的是，董事長張國標和董秘汪永建任期是到2024年5月才結束，此次提前17個月離任是什么原因，張小泉并沒有披露。 不過，這一年來，不少老字號沒落，烤鴨第一股全聚德陷入巨虧；天津狗不理在折戟IPO；同仁堂1.9億豪擲白酒隔靴搔癢；張小泉幾經坎坷，傳承400年，背后展現的問題卻不容小覷。 張小泉董事長、董秘提前離任 張小泉公告顯示，公司于近日收到公司董事長張國標及董事、副總經理、董事會秘書汪永建的書面辭職報告，張國標因工作調整，決定辭去公司董事長、董事職務，以及戰略決策委員會召集人、委員職務，離職后不再擔任公司任何職務，并不再擔任公司法定代表人。 董秘汪永建因工作調整，決定辭去公司董事、副總經理、董事會秘書職務，以及戰略決策委員會、審計委員會、信息技術治理委員會委員職務，離職后不再擔任公司任何職務。 截至公告披露，張國標通過杭州張小泉集團有限公司間接持有公司股份6079.88萬股，占公司總股份比例38.97%，為公司實際控制人；汪永建間接持有公司股份233.45萬股，占公司總股份數1.5%。 張國標退出后，張樟生接任公司董事長，截至目前，張樟生通過張小泉集團及杭州榮泉間接持有上市公司約9.84%股權。值得一提的是，張國標和張樟生是親兄弟，張國標其子張新程，同樣是張小泉的董事。 同時，董事會同意提名金志國先生、王現余先生為公司非獨立董事候選人，任期自股東大會審議通過之日起至第二屆董事會任期屆滿之日止。同意聘任平燕娜女士為公司董事會秘書，任期自本次董事會審議通過之日起至第二屆董事會任期屆滿之日止。 不少網友懷疑張小泉此動作是為了挽救張小泉逐年下降的利潤，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，當前國內很多老字號已經被新生一代的消費者拋棄，最大的問題是企業的體制和機制制約了產品創新層面的迭代升級，所以說，老字號的創新和復活是一個體系工程。 重營銷輕研發 老字號張小泉何去何從？ 公開資料顯示，張小泉品牌始創于明崇禎元年，至今已有近400年歷史，也是刀剪行業中唯一的中華老字號，產品包括家庭用剪系列、工農業園林剪系列、服裝剪系列、美容美發剪系列、旅游禮品剪系列、刀具系列等共100多個品種，400多個規格。 2021年9月6日，張小泉上市，IPO發行價為6.9元/股，首日高開331.88%，報29.80元/股，總市值達46億元，開局即巔峰，巔峰后隕落。張小泉的股價直到2022年，再也沒爬到近30元的高峰。 與張小泉股價一起下滑的，還有公司的凈利增速。2019年至2021年，公司營業收入從4.84億元增至7.60億元，年增速從18.03%增至32.81%，同期，歸母凈利潤增速則從65.04%降至1.96%。今年前3個季度，歸母凈利潤連續負增長的趨勢未能遏住。 張小泉2019年-2021年的研發費用分別為0.17億元、0.20億元以及0.22億元，分別占公司總收入的3.01%、3.51%、3.47%。。相比之下，張小泉在銷售費用上豪爽的多，2019年-2021年，銷售費用支出分別為 0.64億元、0.83億元、1.17億元，占公司收入的13.28%、14.50%和15.39%。 然而，巨額的銷售費用并沒有得到應有的回報。張小泉2022年三季報數據顯示，今年前三季度，張小泉實現營業收入6.56億元，同比增長27.39%；凈利潤為4102.71萬元，同比下降34.70%。扣除非經常性損益的凈利潤為3426.28萬元，同比下降45.46%。 值得注意的是，今年前三個季度，公司實現的凈利潤分別為1245.75萬元、2183.20萬元、673.76萬元，同比變動-45.96%、2.97%、-63.73%。2020年三季度、2021年三季度，公司實現的凈利潤分別為1910.74萬元、1857.65萬元，今年三季度的凈利潤僅為2020年三季度的35.26%，略高于三分之一。  對于今年三季度業績大幅下降，公司并未做出具體解釋。有業內人士表示，張小泉第三季度產品銷售下滑，凈利潤大幅下降，極大可能是因為其在7月初爆發的信任危機。 水能載舟，亦能覆舟。傲慢與偏見，加速了著名刀剪老字號張小泉的沒落之路。 今年7月，有媒體報道，消費者用剛買不久的張小泉菜刀拍蒜導致菜刀斷裂，售后客服答復是“菜刀不能拍蒜”。7月15日，張小泉官方微信發布情況說明，詳細解釋了之前“張小泉的菜刀究竟能不能拍蒜”等消費疑問，張小泉在說明中為客服不恰當的溝通方式致歉，并向消費者贈送一把新的刀具以表歉意。 對于刀具能否拍蒜，張小泉稱：“一般而言，常規刀具是可以拍蒜的。同時，公司也提醒消費者，并不是所有的刀具都適合用來拍蒜，一些硬度較高或者有專門用途的刀具如果用來拍蒜的話，有斷刀的風險。” 彼時，央廣網評論張小泉拍蒜斷裂，“不能拍蒜”的張小泉菜刀，這一產品設計與質量，以及負責人的表態，似乎都在背離“老字號”的初心：不僅菜刀設計背離了中國消費者的使用習慣，其“切菜”的評判言論更有一種莫名其妙的傲慢，甚至是對傳統廚藝的輕視。這些都和“老字號”三個字形成了強烈反差，由此引發廣泛批評不足為怪。 二級市場也隨之作出反應，截至今年9月底，公司股東人數僅剩約1萬戶，機構投資者僅3家，無基金公司持股。在今年二季度末，有41家基金公司持股。也就是說，三季度，41家基金公司全部放棄持股。 不過，張小泉雖然以刀剪著名，但也跨界廚具廚電和家居五金業務。2021年，公司廚具廚電、家居五金收入分別為1.49億元、0.79億元，分別占公司收入的19.56%和10.35%，公司收入大頭還得靠刀剪具產品業務，當年收入5.26億元，在公司收入中占比69.22%。 中國食品行業分析師朱丹蓬表示，作為傳統老字號，進行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群布局，建立企業第二增長曲線的思路是對的，但以張小泉的影響力、品牌力、號召力、服務體系以及客戶粘性，是否能夠支撐五多戰略的布局值得商榷。 同時，朱丹蓬也表示，老字號本身具備不少優勢，而張小泉在大眾消費者心中已形成較高的知名度。憑借金字招牌，能夠幫助老字號企業在產品、渠道和消費端進行拓展。面對未來戰略轉型以及商業化道路的探索上，企業仍需在產品、服務和產業鏈、品牌等層面下足功夫。 億邦動力ebrun：  2022 12/26 全文共計 5014 字 預計閱讀 13 分鐘 消費品牌“翻車”啟示錄。 文丨言菲 編輯丨董金鵬 2022是一個漫長的艱難之年。對大多數企業來說，穩定和盈利比以往任何年份更具誘惑力，也更有緊迫性。 在所有的艱難與不幸當中，“翻車”或許是企業最為忌憚的一個。引爆的熱搜、不當的致歉和持續發酵的輿論，或許能將一家企業打趴在地上，從而蠶食掉它的銷量跟利潤。 對近年的翻車事件進行復盤，你將會發現，三年來品牌翻車的事件逐年上升。然而，千姿百態的翻車事件背后，并不是這些企業的產品和服務出現了什么問題。恰恰相反，一些頭部品牌的產品和服務還在穩步提升之中。 疫情三年，品牌企業所處的市場環境和人群發生了巨大的變化，其中涉及社會結構、市場情緒和消費心理的變化。正是這些變化，眼下正在重塑品牌跟消費者互動的理念與方式，也決定了品牌不可能再以過去的方式處理消費者關系和市場情緒。 比如，人們越來越多地傾向于向品牌發出呼聲，而不是像過去一樣，悄悄用手里的錢投票，對冒犯他們的品牌永不再用。在以往的現實中，人們通常會選擇后者，尤其是越來越多的新品牌出現以后，人們面臨更多選擇時。 這些呼聲可以視為一種被動的矯正。年末歲初之際，億邦動力復盤2022年品牌翻車事件，并總結出八條警示，梳理背后的社會結構和市場情緒變化。2022年即將過去，一切都將翻篇，這些啟示也將伴隨品牌企業，進入嶄新的2023年。 01 三大思潮帶來最大翻車現場 品牌營銷考驗企業價值觀 第一，消費者對性別平等和女性權益等議題越來越敏感，渲染性別刻板印象、物化甚至侮辱女性的行為將會受到越來越多消費者的譴責；從一張模特圖的拍攝視角，到海報上的一行廣告詞，沒有一個角落能逃過消費者的審視。 歷數2022年的品牌翻車事件，圍繞女性相關的低俗營銷，無疑是最熱的關鍵詞之一。消費者不會放過品牌的任何“失誤”，只會將其送上熱搜。2022年，栽倒在女性相關話題上的品牌，包括寶潔、潔婷、婦炎潔、衛龍、Ulike和711等。 比如，寶潔曾在公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下》，將男性和女性的體味進行對比；潔婷發布的照片存在偷窺視角問題，被指侮辱女性；衛龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼，被認為在打“擦邊球”；Ulike發布的廣告“沒有藍寶石，我不脫”，711的文案“她不醉，沒機會”，都被指低俗。 婦炎潔淘寶官方旗艦店銷售的一款玻尿酸玫瑰滋養洗液，廣告里出現“越來越黑我該怎么辦”“洗出少女粉”等內容，《中國婦女報》對此發表評論，問：“賺女性的錢，還不尊重女性？” 茶顏悅色在南京新開的門店，店鋪外墻配有“Sexytea”的英文標識，配上古典的女子形象，不免引發聯想，此舉被疑是茶顏悅色“打擦邊球”博眼球。 第二，沒有人不喜歡單純、可愛和自然的動物，品牌到底是讓動物代言，還是讓動物表演？一個動詞的差距就可能引發一場品牌的翻車事故。 廣告中出現動物，似乎是一件再尋常不過的事情。1885年，大象Jumbo成為廣告史上最早的動物代言人。自Jumbo之后，更多動物的形象被應用在廣告中，以激發消費者的情感，進而促進購買。現代廣告學中，這叫“動物占位”。 不過隨著大眾對動物福利和動物倫理的關注增多，加上一些動物逐漸進入家庭，成為與人們相伴的寵物，動物保護的議題也在引發廣泛的共鳴。此時，再講“動物占位”可能藏有風險，相反保護動物應該成為品牌樹立正面形象的手段。 2022年，至少有三起與動物表演有關的品牌翻車事件。 奢侈品品牌Gucci發布虎年廣告，視頻中使用了真實的老虎，隨后引發動物保護組織的批評，認為其傳遞了將老虎商品化、美化圈養野生動物的錯誤信息。 護膚品牌膜法世家投放一支海豚皮仿生面膜廣告，片中海豚發出擬人化的叫聲。網友質疑此廣告有動物表演的嫌疑，而且真海豚代言海豚皮仿生面膜廣告，容易讓人聯想到虐殺動物。 農夫山泉旗下茶飲料“茶π”，包裝上印有帶著裝飾物的大象，被網友批評“美化馬戲團大象表演”，一度登上熱搜第四。 第三，國潮和國貨正在成為年輕人樂于追捧的對象，但錯誤的文化挪用，甚至用而不述，忽視消費者的情感認同，長此以往只會傷害品牌在中國市場的影響力。 年輕人關注中國傳統文化，已經成為一個趨勢。一些品牌在使用中國傳統元素，卻不標明，或者出現錯誤，進而引發廣泛爭議。 2022年7月，網友質疑迪奧的一款半身裙挪用了中國古代設計“馬面裙”，而迪奧在產品介紹里宣稱這是迪奧的標志性廓形。迪奧并沒有任何回應，只是默默下架了這款產品。8月，網友又爆出迪奧的“2022秋冬成衣系列”中，多款產品印有疑似中國傳統花鳥畫的圖案，但介紹里只字未提中國元素。 11月，歐萊雅、韓國新羅酒店（Hotel Shilla）和私募股權基金公司Anchor Equity Partners，聯合推出奢侈護膚品牌Shihyo，稱品牌靈感來自“東方二十四節氣”，產品使用每個節氣收獲的自然原料，而這些草藥來自韓國農民。網友質疑歐萊雅和韓國財團有意模糊“二十四節氣”源自中國的事實。 02 價格敏感型消費者暴增 下一步是低欲望社會？ 第四，價格敏感型消費者增加，同一產品價格沒有變化，卻突然被視為“價格刺客”；而不恰當的漲價，以及渠道或者貨架的處理不當，也將使品牌觸犯眾怒。 疫情三年，價格敏感型消費者的數量顯著增加。2022年夏天，貝恩公司與凱度消費者指數發布《2022年中國購物者報告》，稱消費者對快消品的價格敏感度不斷提高。 而過去三年，快消品上游原材料大幅上漲，不少企業面臨漲價的壓力。然而，企業如果沒法處理好漲價與價格敏感型消費者的關系，動輒就被蓋上“價格刺客”的帽子。 2022年9月22日，“網友吐槽海底撈小料漲到11元”登上微博熱搜。有些網友認為，菜價也在漲，明碼標價就沒問題。另一些網友則吐槽菜品變貴，菜量變少，服務也沒有以前好。早在2020年，海底撈也曾漲價，引起消費者強烈不滿，上熱搜之后，又調回原價。網友說：“不太能接受疫情期間漲價，畢竟是大品牌。” 2018年雙11，鐘薛高旗下一款雪糕售價66元，15小時內賣出2萬支，一舉打響了網紅雪糕品牌的名號。2022年，消費者和市場情緒發生了很大變化，鐘薛高就因為高價雪糕，從“國貨之光”淪為“雪糕刺客”。 事實上，今天打開鐘薛高的天貓旗艦店，銷售量TOP5的雪糕當中，單只的價格為15元左右。風波過后，鐘薛高開始在線下渠道鋪設品牌專柜，并將在2023年推出的新品包裝上標明價格。 第五，在互聯網時代，配料表可以輕易跨越國境線，“雙標”無處藏身。一次熱議的“雙標”事件，更容易刺激消費者本就敏感的神經，觸發更多焦慮和恐慌。 “雙標”是2022年食品領域品牌翻車的關鍵詞，國內外雙重標準對比之下，網友感嘆：“中國人是食物鏈底端。外國人賣差的給中國人，中國人也賣差的給中國人”。這讓不少全球品牌瑟瑟發抖。 2022年3月，韓國品牌“好麗友”一夜之間成為輿論焦點，有網友質疑其在國內銷售的好麗友巧克力派中使用的是代可可脂配料，而在韓國進口產品中配料表中顯示的卻是可可粉。據悉，與天然可可脂不同的是，代可可脂配料中含有反式脂肪酸，會給消費者的身體健康帶來危害。針對配料“雙標”爭議，好麗友則稱，是由于翻譯軟件在翻譯海外產品配料表時表述不準確所導致，加之各國對配料表的要求、稱呼都不一樣，所以讓網友產生誤會。 2022年4月，芬達被指雙標沖上了微博熱搜。一位在英國的留學生喝可口可樂旗下的芬達飲料時發現，英國版芬達橙的配料表與中國銷售的產品不同，英國版里添加了濃縮果汁，而且添加劑也比國內的版本健康。因此，他認為，芬達背后的可口可樂公司有著“雙標”的嫌疑。 2022年9月底，多位網友曬出在國內和國外購買的海天醬油對比，流傳較廣的是在日本購買的海天醬油，配料表中只有大豆、小麥、食鹽、砂糖等原料，而在國內購買的海天醬油，除上述原料外，還有多種添加劑，從而引發了大眾對海天醬油“雙標”的質疑。 03 翻車企業不應有原罪 不注意發出的信號才是真正的危險 第六，流量明星受特定圈層追捧，一般具有強烈的個人風格，一旦走到廣告臺前，明星生活中的一根雞毛，落下來就是壓垮名譽的一座山。 明星長期曝光在鏡頭下，被發現錯誤的機會更多。天價簽下的明星一夜價值歸零，品牌解約也變成了危機公關的技術活。2022年，李易峰多次嫖娼沖上熱搜，13個品牌迅速宣布解約；鄧倫偷稅漏稅一經曝光，21個品牌代言紛紛解約。 草根出身的網紅也不安全，甚至可能風險更大。2022年，網紅“墊底辣孩”代言茶百道，消費者直言“丑，有點降低消費欲望”。墊底辣孩以變裝和P圖前后的顏值反差走紅網絡，在抖音收獲了千萬粉絲。但在小紅書和微博上，消費者似乎不買賬，尤其激發了女性消費者的群嘲，討論熱度直接登上微博熱搜第一。 這樣的事情在過往的網紅代言中并不少見。2021年，華熙生物旗下的玻尿酸品牌潤百顏合作博主“帶帶大師兄”孫笑川，其后孫笑川被扒出曾被封號且侮辱女性，遭到消費者抵制。同年，勞斯萊斯邀請網紅夫妻代言，部分車主認為這種代言拉低了品牌的檔次，王思聰評論稱“以后不會買了”。 真人避免不了一地雞毛，虛擬人永遠完美。在元宇宙時代，虛擬人是否會代替真人營銷？ 第七，日系風格曾使品牌獲得市場好感，但現在水溫已經變化，消費者更愿意為中國故事買單。越來越多依靠日系風格起家的品牌，正在悄悄抹去日系元素，轉而強化國產品牌的印象。 曾有網友爆料，名創優品西班牙Ins賬號在7月底的一則“公主系列公仔盲盒”推文，稱穿著旗袍的娃娃是日本藝妓。隨后，該品牌的日系風格受到爭議，相關話題登上熱搜。隨后，名創優品刪除推文，發布公告稱中國的旗袍公仔被錯誤翻譯成了“日本藝妓”。 早在2019年，名創優品就已啟動“去日化”整改，將在2023年3月31日前完成全球所有門店裝潢和宣傳物料的整改。 這并非個案。最近幾年在“國貨”“國潮”浪潮之下，“日系”風潮逐漸退去。2022年11月，奈雪的茶更換Logo，將店鋪招牌“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌從日文羅馬音“NAYUKI”改成拼音“NAIXUE”。 第八，品牌高管在私人空間的發言，被消費者認為是他們的真心話，更具備可信度。這些發言一旦被放到公共空間，且與品牌以往言論有較大差異，可能會引發輿論。這提醒品牌需要全方位關注、時刻注意如何和消費者溝通，私人空間也應格外注意。 人們的言論被截圖，而截圖具有保存信息的功能，延長了言論的壽命，也模糊了私人空間和公共空間的界限。發言者可能以為自己在私密空間表達個人意見，但截圖又使得這些言論具有開放傳播的屬性。不當的言論一經公布，圍觀者便可以看見“鐵證如山”。 2022年10月，網友質疑李寧的服裝新品像日本軍服，但李寧并沒有第一時間做出解釋，反而是高管截圖先流傳出來，在輿論風口上添了一把旺火。網友認為李寧這番操作像是在“教消費者做事”。 在“拍蒜斷刀門”之后，網友挖出刀具品牌張小泉總經理夏亁良的視頻，他在視頻中說：“中國人切菜用刀方法不對，所有的米其林廚師都不是這樣切的。”張小泉再次被推上輿論浪尖，“崇洋媚外”的罵聲不斷襲來。 復盤2022年發生的品牌翻車事件，我們發現其實并不是這些品牌突然在2022年做了什么，而是他們所處的環境和消費者變了。PEST模型是企業進行宏觀環境的工具，這個模型指出，影響行業的企業的宏觀因素包括政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）和技術（Technological）。 尤其是社會等領域的變化，其實并不容易被察覺，但卻有著巨大的影響。在上述八個方面的復盤中，女性權利覺醒、女權主義發展、動物保護主義興起、文化挪用、對外來文化的態度和媒介變化，事實上都是社會層面的問題。這是每個企業不得不與之共存的現實。 經營企業的人，尤其是具體操作層面的，更關注微觀層面的變化，但經濟發展大勢會從根本上改變或者影響微觀層面的經營。20世紀80年代，日本的高速增長結束以后，市場預期不再高漲，資產價格出現下跌，日本進入低欲望社會，整個社會的消費更為保守，對價格也更為敏感。事實上，近年來美國底層社會也經歷了類似的變化。 考慮到今天的地緣沖突發酵、逆全球化發展和保守主義盛行，品牌企業在產品、技術和服務之外的挑戰可能將會逐年增加。2022年，發生翻車的企業并不帶有原罪，反而是一種矯正。它向所有的企業發出了警示，不僅要做好產品，也要關注它所處的環境，以及服務的消費者。 END 精彩推薦 每日經濟新聞： 每經AI快訊，有投資者在投資者互動平臺提問：請問下供銷社有賣公司的產品嗎？ 張小泉（301055.SZ）12月27日在投資者互動平臺表示，公司目前與供銷社暫無直接合作，未來公司會結合市場行情及自身業務合理拓展銷售渠道。 (記者 蔡鼎) 免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前核實。據此操作，風險自擔。 每日經濟新聞 首席消費官： 國家廣電總局：國家對國產網絡劇片發行實行許可制度 國家廣播電視總局辦公廳發布關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知提出，國家對國產網絡劇片發行實行許可制度。國務院廣播電視主管部門負責受理持有《廣播電視節目制作經營許可證》的中央單位及其直屬機構等提出的申請，省級廣播電視主管部門負責受理本轄區內廣播電視播出機構、廣播電視節目制作經營機構等提出的申請。廣播電視主管部門應不斷完善國產網絡劇片事前事中事后全鏈條監管。（證券時報） 深交所向湯姆貓發出關注函 12月27日，深交所向湯姆貓（300459.SZ）發出關注函：針對“你公司表示此次變更會計師事務所的原因主要為原審計機構立信所審計團隊正在進行多個IPO申報項目，導致人員和時間安排出現沖突。公司已就變更擬聘任會計師事務所的相關事宜與前后任會計師事務所進行了溝通，前后任會計師事務所已明確知悉本次變更事項并確認無異議。”等情況，深交所提出包括“結合原審計機構立信所審計團隊項目排期、人員工作安排，以及公司具體業務發展情況等，用簡明清晰的語言說明公司變更審計機構的具體原因，與前任審計機構是否存在分歧，是否存在頻繁變更審計機構以購買審計意見的情形，并補充提交立信所對公司本次變更審計機構的書面意見。”等要求。（每日經濟新聞） 愛瑪科技：公開發行不超20億元可轉債申請獲證監會核準 12月27日，愛瑪科技（603529.SH）公告，公司于近日收到中國證監會出具的《關于核準愛瑪科技集團股份有限公司公開發行可轉換公司債券的批復》，證監會核準公司向社會公開發行面值總額20億元可轉換公司債券，期限6年。公司此前公告，擬發行可轉債募資總額不超20億元，用于麗水愛瑪車業科技有限公司新能源智慧出行項目（一期）、愛瑪科技集團股份有限公司營銷網絡升級項目。（界面新聞） 紅魔8Pro系列手機發布，售價3999元起 12月27日，紅魔8Pro系列手機正式發布。紅魔8Pro系列搭載6.8英寸AMOLED屏下式柔性直屏，屏占比達93.7%，采用第二代驍龍8平臺及紅魔自研紅芯R2游戲芯片，配備5000W主攝及雙獨立IC觸控肩鍵，售價3999元起。（界面新聞） 鴻蒙生態手機WIKO5G發布，售價1999元起 12月27日，法國科技品牌WIKO發布了面向中國市場的首款手機WIKO5G，售價1999元起。作為鴻蒙生態手機，WIKO5G具備鴻蒙分布式能力，并獲得了HarmonyOSConnect認證。 松下擬明年結束在日本國內生產電飯煲，計劃移交給中國工廠 12月27日，松下公司或將于2023年6月結束在日本國內生產電飯煲。松下面向國內的生產主要在加東工廠（兵庫縣加東市）展開，但預計市場萎縮，因此今后將把生產移交給中國工廠。加東工廠則轉向其他業務，松下考慮將約500名員工中的約100名正式工轉崗至集團旗下其他據點。（界面新聞） 張小泉：小家電在公司整體業務范圍中占比較小 12月27日，張小泉（301055.SZ）在投資者互動平臺表示，公司作為中國廚房五金領導品牌，主營業務主要包括刀剪具、廚具廚電、家具五金三大領域，小家電在公司整體業務范圍中占比較小。（界面新聞） 張小泉(SZ301055)： 張小泉：中信證券股份有限公司關于張小泉股份有限公司2022年度持續督導培訓情況的報告 網頁鏈接 每日經濟新聞： 每經AI快訊，有投資者在投資者互動平臺提問：董秘好！我是貴公司小微股民，請問貴公司小家電業務怎么樣了？為了發揮品牌價值，貴司有沒有考慮出品張小泉系列瓷器，如盤子、飯碗、湯缽，湯勺等用品？ 張小泉（301055.SZ）12月27日在投資者互動平臺表示，公司作為中國廚房五金領導品牌，主營業務主要包括刀剪具、廚具廚電、家具五金三大領域，小家電在公司整體業務范圍中占比較小。公司將結合自身研發技術能力和渠道特色，堅持走健康小電的差異化發展道路。同時，公司也會根據產品的銷售情況及時調整產品戰略。非常感謝您的關心和建議，我們將轉達相關部門認真研究。 (記者 蔡鼎) 免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前核實。據此操作，風險自擔。 每日經濟新聞 零售商業財經： 好麗友回應關閉天貓旗艦店：更換運營商 12月26日消息，orion好麗友天貓旗艦店23日發布閉店公告稱，orion好麗友旗艦店于12月24日暫停運營，于12月23日下架店鋪所有產品。對此，好麗友12月24日表示，暫停運營系對天貓“orion好麗友旗艦店”運營商進行更換，全面升級后預計1月份重新開啟。目前天貓“orion好麗友旗艦店”全部產品已下架，其他線上平臺店鋪均處于正常運營狀態。 錢大媽入選“2022中國農業企業500強”等榜單 12月23日消息，農民日報社發起的“2022中國農業企業500強”評價活動在經過公示后正式確定入選企業榜單。其中，錢大媽成功入選“2022中國農業企業500強”、“2022年中國農業企業行業-農產品流通企業20強”2個榜單。本活動由農民合作社、主管部門或行業協會按照要求進行申報，依據2021年的經營數據、聯農帶農數據和盈余分配數據進行統計計算得出最終結果，經信息匯集、嚴格審核、專家評議等程序評選，并予以公示。錢大媽成立于2012年，從廣東起步，到目前已拓展至香港、上海、武漢、長沙、成都等全國超30個核心城市及潛力地區。 全家旗下咖啡品牌Let’s Café在臺北開設獨立體驗門店 12月22日，位于臺北中山北路二段71號的Lets Café PLUS門店開始進行試營業，這是全家旗下首個獨立的咖啡體驗門店。據了解，目前的營業時間是早上7點半到晚上9點，經過這幾天的試營業之后，它將在12月26日進入正式營業階段。中國臺灣全家便利店在2006年推出咖啡品牌Lets Café，中國內地全家推出的是ParCafé湃客咖啡。 拼多多投入30億開啟2023年貨節 12月26日消息，拼多多正式啟動2023年年貨節。期間，平臺將聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發和匹配春節新消費浪潮，推動各大原產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農民增收。拼多多年貨節負責人表示，今年年貨節將持續15天，活動期間，平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等創新消費模式，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。 英國大型時尚服裝品牌M&Co陷入破產 近日，英國知名時裝零售商M&Co宣布由于經濟低迷，無法繼續負荷高昂成本，目前已進入破產管理程序，預計將波及近2000個工作崗位。M&Co成立于1834年，迄今擁有170家門店和1910名員工。M&Co管理人員強調不會立即裁員，目前公司的網站和商店將繼續正常營業。 「五芳齋」布局現制烤烘焙市場 老字號「五芳齋」旗下首家節令伴手禮店日前在嘉興開業。據悉，該店采用零售+輕餐飲的業務模式，提供早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵的全時段產品。從產品上看來，除了五芳齋主打的粽子產品外，該門店還售賣包子、粥品、關東煮等產品，以及飲料、速凍食品和禮盒等。 精品酒水新零售「酒廷1990」完成數千萬元A+輪融資 日前，「酒廷1990」獲得了國際酒業巨頭保樂力加旗下創享歡聚基金數千萬人民幣的A+輪獨家投資。這是繼2021年7月獨家投資「酒廷1990」之后，創享歡聚基金的再次出手。「酒廷1990」是一家高品質酒水新零售商，2019年，「酒廷1990」正式布局線下零售，實現全渠道協同，一方面憑借智慧門店的立體可感消除客戶疑慮，另一方面借力線上銷售的高效便捷和跨度性增加客戶粘性，實現全渠道協同。可以實現按需送酒，即時配送。 張小泉換帥 12月23日，張小泉公司公告稱，張國標辭任董事長、董事等所有職務，且在離任后不再擔任公司法定代表人。與此同時，公司董事、副總兼董秘汪永建也決定辭職。這并不是一次稀松平常的人事變動。從公告披露的信息來看，張、汪二人的任期一直到2024年5月才結束。接下張國標帥印的是其兄弟張樟生。從2018年5月起，張樟生就任公司董事，與張國標、張新程父子，同為公司實控人。截至目前，張樟生通過張小泉集團及杭州榮泉間接持有上市公司約9.84%股權。 京東發布2023零售行業消費新趨勢白皮書 12月26日消息，京東趨勢業務發布了《2023零售行業消費新趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），在去年八大消費趨勢主張的基礎上，升級提出“韌性生活”、“友好共融”、“心靈免疫”、“身體圣殿”、“文化親密”五大消費新趨勢，號召品牌重新回歸“人與生活本身”，探索消費趨勢變遷的底層邏輯，理解、接納并且借勢這輪新變化。京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平表示，市場環境深刻變化，消費者深層次需求不斷凸顯，京東借助優勢供應鏈能力及深切的消費洞察能力，提升了消費者的購物體驗，也助力合作伙伴實現生意新增長。過去一年，京東把趨勢作為“運營”的重要力量，聯合各品類商家發掘和培育近1000個新趨勢品類，其中，烘焙貓糧同比增長超過979%，生骨肉狗糧同比增長超485%。 美團：已有超7萬中小商戶免費獲得了外賣管家服務 12月26日消息，為了幫助更多中小商戶做好外賣，2021年6月，美團外賣推出了“外賣管家服務”，由具備專業數字化運營能力的外賣運營師為受疫情影響的餐飲商戶提供一對一幫扶，服務涵蓋經營診斷、店鋪裝修、餐品設計、活動策劃、推廣營銷、運營優化等六項內容。據美團外賣數據顯示，截至2022年底，已有超7萬中小商戶免費獲得了外賣管家服務，單店月均收入提升30%，月均增收6000余元。美團外賣數據顯示，2021年使用過美團外賣管家服務的商戶，存活率比沒有使用過管家服務的商戶高出39%。今年4月，美團外賣面向全體餐飲商戶推出“繁盛計劃”，希望通過溝通、發展、服務、共建四大機制，不斷提升商戶體驗，解決商戶實際問題，實現平臺與商戶共生共榮。 2022零售大商業品牌評選火熱進行中！ 近日，由「零售商業財經」發起的“2022中國最美便利店Top10”、“2022中國十大人氣超市”、“2022中國十佳社區新零售品牌”、“2022中國十大好喝茶飲品牌”、“2022中國十大美味品牌”、“2022年度十大潮流品牌”票選活動正式啟動，本次評選活動將持續至12月31日。 2023年1月1日，「零售商業財經」將聯合上海市自有品牌協會、聯商網、零售圈、壹覽商業、Foodaily每日食品、消費界、自有品牌網、國潮新消費、商業大咖、潮店圈等組織機構及媒體平臺共同公布評選榜單。活動結束后，「零售商業財經」還將以豐富、多元的傳播形式進一步提升獲獎品牌的美譽度與影響力。 張小泉(SZ301055)： 張小泉：中信證券股份有限公司關于張小泉股份有限公司2022年度持續督導工作現場檢查報告 網頁鏈接