產後恢復建議描述：：惠發食品(SH603536)： 惠發食品：惠發食品2022年第四次臨時股東大會決議公告 網頁鏈接 惠發食品(SH603536)： 惠發食品：上海澤昌律師事務所關于山東惠發食品股份有限公司2022年第四次臨時股東大會的法律意見書 網頁鏈接 預制菜洞察： 根據抖音官方數據，今年1-4月，預制菜累計銷售額已全面超過2021年全年。618、818大促期間，預制菜也取得持續增長。 再往前追溯，巨量算數發布的《與“食”俱進—2022年抖音電商食品行業趨勢白皮書》也顯示，2021年1月至11月，抖音電商即食食品商品訂單數較2020年增長7.13倍。 抖音巨大的流量紅利，正吸引著越來越多的預制菜玩家入局。伴隨著入駐企業的不斷增多，抖音直播帶貨，也逐漸成為預制菜品牌廝殺的重要戰場。 年關將近，抖音上也悄然掀起了一股預制菜年貨直播的熱潮。 預制菜洞察注意到，同一時間點，包括知味觀、安井食品、叮叮懶人菜、麻六記、味知香、食者道、麥子媽、舌尖英雄、廣州酒家、惠發食品、得利斯、御鮮鋒在內的多個品牌都在抖音直播間帶貨預制菜年貨。 為了刺激更多消費者下單，品牌們各顯神通，在直播間內推出了各種折扣優惠，如發放紅包、福袋、優惠券；推出滿減、限時秒殺、限時搶購活動…… 在近日的直播中，多家預制菜企業更是獻出了血拼的價格，以進一步刺激消費者購買。 △圖片來源：抖音 比如，舌尖英雄在直播間推出秒殺活動，包含5道預制菜肴的組合裝售價僅為69元，目前該產品組合已成為舌尖英雄在抖音上銷量排名第二的產品；知味觀直播間內，則推出“買一贈二”19.9元到手三包300g八寶飯的搶購活動；安井食品也推出了限時秒殺活動，同時在組合套餐中贈送面、蛋餃、火鍋底料等贈品；叮叮懶人菜在直播間推出了“酸菜魚1元包郵”“0元免費送酸菜魚”的福利；東方甄選直播間內的天海藏佛跳墻，價格低至99.6元6盒；在御鮮鋒的抖音直播間，5斤半小龍蝦售價僅百元上下，平均每斤售價不足20元…… 預制菜企業們在抖音直播間卷起來的不只是價格和福利，還有帶貨主播。 值得一提的是，為了活躍直播間氛圍，拉近消費者和品牌之間的距離，多個預制菜品牌的高管甚至是老板，也都來到直播間助力。 近日，叮叮懶人菜的總經理、副總經理、行政副總裁分別來到直播間推廣自身的預制菜產品，安井食品的多位總監也來到品牌旗下不同賬號的抖音直播間助陣。 △圖片來源：抖音 事實上，在主播的選擇上，預制菜企業也早已卷出了新高度，除了老板、高管親自上陣，和頭部達人的直播合作更是屢見不鮮。 蟬媽媽數據顯示，麥子媽和珍味小梅園在7天內關聯的達人數量分別是32人和63人；而叮叮懶人菜和天海藏等深耕抖音渠道的品牌，和達人合作更如同家常便飯，七天內關聯達人已經達到數千人。近7天內，叮叮懶人菜關聯達人876人，食者道關聯達人1369人，天海藏關聯達人1189人；今年雙十一期間，鋒味派除了4個自播賬號開播，還有1226個達人賬號帶貨。 據預制菜洞察了解，多個預制菜品牌已經搭建了較為成熟的達人合作網絡，積極與頭部主播展開合作。 此前，天海藏就與李佳琦、東方甄選、羅永浩等頭部主播展開過合作；叮叮懶人菜與羅永浩、陳赫等開展過直播合作；美食達人“Cici888的家宴”多次為恒興恒品牌帶貨；抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”粉絲量破億，曾帶貨許大師“梅菜扣肉+外婆菜”組合、天海藏梅菜扣肉、麥子媽的水煮牛肉等多款預制菜產品…… 價格戰硝煙四起、鋪設大量達人帶貨、公司管理人員親自下場直播……預制菜品牌對抖音直播的熱情可見一斑。 伴隨著抖音電商的加速崛起以及預制菜玩家數量的增多，未來預制菜品牌在抖音直播間的內卷程度或許還將進一步加深。 事實上，對于預制菜企業而言，抖音直播在助力產品推廣上確實具有無可比擬的優勢。 一方面，興趣電商的定位和超6億的日活用戶，讓抖音擁有了高效的觸客方式和巨大的流量優勢，而市場教育尚不成熟的預制菜，正需要通過持續曝光來強化消費者認知。抖音打破了傳統電商平臺“出現需求 進行搜索 最后購買”的貨架模式，通過優質視頻內容觸達大量消費者，能讓很多沒有搜索預制菜習慣的消費者在潛移默化中了解到預制菜，激發購買欲進而促成交易。 正如珍味小梅園創始人浦文明所說，抖音電商的興趣分發機制，能讓產品能觸達到更多的受眾。 另一方面，傳統的圖文傳播所能呈現的信息過于簡單，難以直觀地呈現出預制菜的優點。而抖音直播，則可以和具體的消費場景結合起來，更直觀地呈現出預制菜簡單易操作的屬性。在直播過程中，產品開箱、配料展示、現場烹飪、試吃等環節，能讓消費者對預制菜的日常使用場景有更清楚的認知，獲得的體驗感也更真實。 另外，抖音直播的互動性高，品牌在直播的過程中還可以隨時和消費者互動甚至是答疑，而這都是圖文傳播無法代替的。 在種種優勢的加持下，預制菜企業會青睞抖音直播，倒也不足為奇。近幾年，也確有一些預制菜品牌體驗到了抖音直播的紅利。 △圖片來源：攝圖網 比如信良記，2020年4月，信良記憑借羅永浩的抖音直播帶貨首秀走紅，10分鐘內就售出17萬份小龍蝦。而后，信良記又持續通過品牌自播、KOL直播等渠道銷售小龍蝦預制菜。眼下，2019年才開始進軍C端的信良記，已經成為抖音龍蝦類目2020年度銷量第一的品牌。 叮叮懶人菜，也是較早入局抖音直播的品牌之一，2022年1月，叮叮懶人菜單月銷售額已達到五千萬。卡思數據顯示，2022年6月，其在抖音的銷售額超過九成是來自直播間。 然而值得一提的是，有品牌踩中直播風口，一夜走紅成為網紅品牌；有品牌砸下重金發力抖音直播，業績表現卻始終平平；也有品牌的直播間一片冷清，從始至終都激不起水花。 預制菜企業，到底該怎么玩好抖音直播？ 預制菜企業在抖音直播上的不同境遇，也從側面印證了背后的門道。預制菜洞察盤點了一批品牌的打法，總結出幾個在抖音上帶貨預制菜的邏輯。 重視直播間選品，選擇口味普適性的產品 麥子媽在抖音上的熱門產品有紅燒獅子頭、水煮牛肉等；珍味小梅園在抖音直播間熱銷產品包括酸菜魚、梅菜扣肉、牛肉餅；聰廚直播間的熱賣產品是外婆菜和梅菜扣肉；信良記旗下的爆款產品有小龍蝦；天海藏則是牛排、烤腸和小龍蝦；叮叮懶人菜旗下的熱門產品是酸菜魚、豬肚雞、外婆菜等。 △圖片來源：攝圖網 總體來看，這些產品都是較為常見的家常菜肴，具有廣泛的消費基礎，品牌方不需要投入大量精力教育消費者，同時自行烹飪時處理工序麻煩，具備爆款產品的基因。 這也啟示著更多預制菜企業，在直播選品時優先選擇口味具有普適性、標準化程度及口味還原度較高的產品。此舉有助于降低直播的翻車風險，形成口碑效應，在消費群體中建立信任，進而提高回購頻次。同時，消費基礎廣泛的預制菜產品，也更容易形成銷量。 搭建自播矩陣賬號，從大單品切入 預制菜洞察注意到，發力抖音直播時，多個預制菜品牌不約而同地堅持了搭建品牌自播矩陣賬號的策略。 像天海藏就搭建了自身的品牌自播矩陣，不同賬號主推不同的預制菜產品。牛排、麻辣小龍蝦、酸菜魚等熱門產品，天海藏基本有一個專門的矩陣賬號來負責銷售推廣：天海藏官方旗艦店的直播主要帶貨牛排；天海藏生鮮旗艦店的直播間則帶貨酸菜魚；天海藏食品旗艦店的直播間以銷售小龍蝦為主；天海藏食品生鮮專賣店則主推佛跳墻預制菜。 叮叮懶人菜亦是如此。其中，叮叮懶人菜官方旗艦店、叮叮懶人菜生鮮旗艦店主推酸菜魚；叮叮懶人菜生鮮主推豬肚雞；叮叮懶人菜營養早餐主推蝦餅。 總體來看，不同的賬號聚焦不同的產品，有助于挖掘不同用戶的差異化需求，進而吸引更多精準的粉絲，不斷強化受眾對品牌的認知。尤其是對預制菜這種有品類無品牌的行業來說，培育明星單品有助于打響品牌知名度。 再者，多個賬號之間也可以互相引流，增強直播間的曝光。多個賬號同時直播也可以形成刷屏效果，或在一定程度上加深消費者對品牌的印象。 多維度選擇合適達人合作 在合作達人上，轉化效果好的達人賬號，并不全是頭部主播。如果粉絲群體和品牌的消費群體較為匹配，和中腰部達人、尾部達人開展合作，往往也能得到意想不到的效果。 以鋒味派為例，雙十一期間，“小平愛分享”“關關呀”等達人粉絲數量分別只有9.5萬和2.3萬，平常熱衷于分享美食、測評美食，為鋒味派創造的GMV卻排名位于前五。 將用戶定位為寶媽人群的預制菜品牌叮叮懶人菜，同樣合作了美食領域、烹飪領域、生活方式領域的大量腰尾部達人。同時，這類達人平常圍繞家庭烹飪場景進行了大量的內容生產，粉絲群體與C端預制菜的消費群體有一定重合。 同樣，由于C端預制菜的消費場景主要是家庭場景，母嬰親子領域的博主也可以是預制菜品牌的重點合作對象。品牌們可以借此將預制菜與家庭場景深度綁定，逐漸培育消費者日常食用預制菜的習慣。 以抖音賬號王蓉仨娃媽為例。王蓉的身份是一位全職三胎寶媽，因為每天五點起床為一家人烹飪早餐而走紅網絡，被網友們戲稱為互聯網媽媽。目前，王蓉仨娃媽也是不少預制菜品牌直播帶貨的合作對象。如星滿廚的糯米筍，聰廚的外婆菜，叮叮懶人菜的酸菜魚、蝦餅等。 總體來看，預制菜品牌選擇達人合作時要綜合考慮多方面因素。頭部主播粉絲影響力大，可以提升品牌聲量。垂直領域的腰尾部主播，受眾群體較匹配，也是不容忽視的帶貨力量。 重視優質內容的產出 在抖音上做生意，要想獲得高獲客率和高轉化率有一個大前提，就是內容得好。好內容，是抖音的基本生命線。在抖音的推薦機制下，優質的內容作品能獲取百萬、千萬流量，商家甚至不需要為之支付高額的推廣費用就能成功變現。 好內容，也是品牌做好抖音的核心競爭力。 △圖片來源：叮叮懶人菜官方旗艦店抖音賬號 以叮叮懶人菜為例，其合伙人林鄭煥曾在接受媒體采訪時表示，叮叮懶人菜十分重視內容打造，單月要產出約1000條素材。在林鄭煥看來，叮叮懶人菜的自播能實現近2000萬銷售額，與其將自播團隊的精力放在內容制作上有著很大的關系。 叮叮懶人菜官方旗艦店賬號顯示，叮叮懶人菜圍繞在家做飯場景，瞄準寶媽群體，創作了大量酸菜魚相關的短視頻，如魚片加工流程的展示、酸菜魚開箱、家庭廚房內烹飪酸菜魚、家人一起吃酸菜魚、親朋聚餐吃酸菜魚……通過大量的短視頻內容種草，叮叮懶人菜將產品成功觸達更多消費者。 未來，隨著內容競爭加劇、用戶品味變高，預制菜企業要玩轉抖音，必須得產出更具有創造性的差異化內容，以及真正對用戶有價值的內容。 證券之星財經： 證券之星訊，根據12月26日市場公開信息、上市公司公告及交易所披露數據整理，惠發食品（603536）最新董監高及相關人員股份變動情況：2022年12月26日公司高級管理人員解培金共減持公司股份1200.0股，占公司總股本為0.0005%。變動期間公司股價上漲1.14%，12月26日當日收盤報7.97元。 惠發食品近半年內的董監高及核心技術人員增減持詳情如下： 惠發食品的高管列表及最新持股情況如下： 該股最近90天內無機構評級。根據近五年財報數據，證券之星估值分析工具顯示，惠發食品（603536）行業內競爭力的護城河較差，盈利能力一般，營收成長性較差。財務可能有隱憂，須重點關注的財務指標包括：有息資產負債率、應收賬款/利潤率、應收賬款/利潤率近3年增幅、經營現金流/利潤率。該股好公司指標0.5星，好價格指標2星，綜合指標1星。（指標僅供參考，指標范圍：0 ~ 5星，最高5星） 以上內容由證券之星根據公開信息整理，與本站立場無關。證券之星力求但不保證該信息（包括但不限于文字、視頻、音頻、數據及圖表）全部或者部分內容的的準確性、完整性、有效性、及時性等，如存在問題請聯系我們。本文為數據整理，不對您構成任何投資建議，投資有風險，請謹慎決策。 惠發食品(SH603536)： 證券之星訊，根據12月26日市場公開信息、上市公司公告及交易所披露數據整理，惠發食品（603536）最新董監高及相關人員股份變動情況：2022年12月26日公司高級管理人員解培金共減持公司股份1200.0股，占公司總股本為0.0005%。變動期間公司股價... 網頁鏈接 老吳心理偏差日志： 今日總結：反彈的曙光已現，春天還有多遠？ 以后的總結都是長話短說，習慣就好。 1，不做反彈，是因為沒有做反彈的本事。反彈討論的基礎基本上都是深套，這種被動的感覺還是不要得好。 2，光伏、新能源汽車、電池幾個賽道股從早上就開始反彈，他們反彈是因為他們在23年還有期望，而芯片、電子還會不會反彈就不知道了。明天估計大概率是要低開的。 3，從技術看，目前還有看上眼的，也許有點機會的包括酒、食品、飲料、醫美、航空和旅游。下面分別講一下。 東阿阿膠 首旅酒店 惠發食品 華融化學 不一一列舉了， 金徽酒、酒鬼酒、都還可以。 每日經濟新聞： 每經AI快訊，惠發食品（SH 603536，收盤價：7.97元）12月26日晚間發布公告稱，截至本公告披露日，解培金通過集中競價方式減持公司股份約1.75萬股，占公司總股本的0.01%，減持后解培金持有公司股份約5.25萬股，占公司總股本的0.02%。本次減持計劃實施完畢。 2021年1至12月份，惠發食品的營業收入構成為：速凍食品加工占比98.55%。 惠發食品的董事長、總經理均是惠增玉，男，49歲，學歷背景為本科。 截至發稿，惠發食品市值為20億元。 道達號（daoda1997）“個股趨勢”提醒：1. 近30日內無機構對惠發食品進行調研；2. 惠發食品上次發布減持公告是2022年12月14日，第二個交易日下跌4.13%，惠發食品近一年共發布11次減持類公告。更多個股趨勢信息，請搜索微信公眾號“道達號”，回復“查詢”，領取免費查詢權限！ 每經頭條（nbdtoutiao）——NBD年度新聞榜 | 比拼企業韌勁 2022年未來商業十大新聞 (記者 陳鵬程) 免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。 每日經濟新聞 有連云： 2022年12月26日，惠發食品(603536.SH)發布公告，截至本公告披露日，公司副總經理解培金通過集中競價方式減持公司股份1.75萬股，占公司總股本的0.01%。 （來源:界面AI） 聲明：本條內容由界面AI生成并授權使用，內容僅供參考，不構成投資建議。AI技術戰略支持為有連云。 7X24快訊： 【惠發食品副總經理解培金減持1.75萬股】惠發食品發布公告，截至本公告披露日，公司副總經理解培金通過集中競價方式減持公司股份1.75萬股，占公司總股本的0.01%。 惠發食品(SH603536)： 惠發食品：惠發食品高管集中競價減持股份結果公告 網頁鏈接 惠發食品(SH603536)： 惠發食品：惠發食品關于歸還用于補充流動資金的募集資金的公告 網頁鏈接