嬰兒睡眠描述：：馮站長之家： 摘要：生產看領跑，消費選領跑，以標準化建設促進行業高質量發展。 中國標準化研究院（China National Institute of Standardization）在“企業標準領跑者管理信息平臺”公布2022年入選企業標準“領跑者”名單，波司登羽絨服裝有限公司企業標準Q/320581GPC006-2022《高品質羽絨服裝》經評定機構評估，入選2022年企業標準“領跑者”名單并獲頒證書。波司登連續四年榮獲企業標準“領跑者”證書，展現行業領先的企業技術標準，也將助力企業標準化戰略縱深發展，增加中高端產品和服務有效供給，提升羽絨服專家品牌形象和市場競爭力，帶動產業高質量發展。 企業標準“領跑者”指產品或服務標準的核心指標處于領先水平的企業。企業標準“領跑者”制度是經國務院批準，由國家市場監管總局、發改委、財政部等8部委聯合實施的一項標準化鼓勵性政策，由中國標準化研究院組織第三方權威機構評估并發布。旨在通過標準引領，增加中高端產品和服務有效供給，對深化標準化工作改革、推動經濟新舊動能轉換、供給側結構性改革和培育一批具有創新能力的排頭兵企業具有重要作用。 波司登作為全球知名的羽絨服裝品牌企業，專注羽絨服領域46年，致力于瞄準國際先進標準，不斷增強自主創新能力，通過不同的場景打造和技術革新，推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化變革，為國內外消費者提供更專業、更科技的羽絨服產品，引領和帶動了羽絨服行業的發展。目前，已建成國家級工業設計中心、國家級博士后科研工作站、IDFB認可實驗室、CNAS認證實驗室、省級企業技術中心、省級工程技術研究中心，持續開展標準比對分析、對標達標提升等活動，提高標準制修訂水平，并通過打造全國領先的極地環境模擬驗證實驗室，全面升級原材料專家實驗室的軟硬件能力，承接南極科考、登峰產品的技術、質量服務。企業累計參與24項國際標準、12項國家標準、4項行業標準、8項團體標準制修訂工作，擁有各類專利483項(含發明、實用新型及外觀專利)。 產品是品牌發展的核心競爭力。在波司登創始人高德康看來，要確立全球領先的羽絨服專家品牌定位，不僅要有專業的羽絨服制作工藝或者專業的羽絨知識，還要在此基礎上擁有制定行業標準的能力與強大的創新能力，不斷創新引領行業發展和時尚潮流。 2022年，波司登集團堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，立足“產品專業化創新”與“消費者體驗突破”兩大重點，不斷拓展羽絨服無限可能，實現品牌引領感知以及品銷最大化目標，對不同產品系列進行鏈接消費者的精準開發。“重新定義輕薄羽絨服”“首創波司登風衣羽絨服再升級”“舒適戶外羽絨服”等創新產品一經推出就受到國內外消費者的一致認可與喜愛，并獲得美國MUSE設計金獎、德國紅點獎、美國工業設計優秀獎(IDEA設計獎)、意大利A獎和ISPO全球設計大獎等諸多榮譽，讓行業和消費者看到品牌的創新與研發實力。波司登連續兩年入選Brand Finance“全球最具價值服飾品牌排行榜50強”，成功邁入全球中高端價值服飾品牌第一梯隊。 堅守溫暖使命，踔厲奮發前行。報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。標準引領著時代的進步，波司登集團將繼續深耕羽絨服領域，堅持以使命為根基，以顧客為中心，以品牌為引領，以創新為驅動，立足更高站位，對標更高標準，進一步完善企業標準領跑者制度，不斷滿足消費者對中國中高端羽絨服更多的期待與追求，領跑羽絨服產業轉型升級和全面質量提升，成為世界羽絨服標準引領、創新研發的先鋒力量。 互聯網信徒王冠雄： 經歷了三年的口罩事件后，整個消費市場迎來了烏卡（VUCA）時代。即整個消費市場正處于volatile（異變不穩定）、uncertain（不確定）、complex（不確定）、ambiguous（復雜和模糊）的多重因素疊加之下，一切關于未來預測仿佛都被蒙上了一層看不透的陰影。 信心比黃金重要，信念比鉆石可貴。愈是此時，市場愈需要一個能夠權威且極具未來確定性的報告提振市場信心，同時在后疫情時代，經濟社會面臨復蘇與覺醒的當下，為消費市場的發展指明方向。 近日，在新華社舉辦的第十屆中國新興媒體產業融合發展大會上，由分眾傳媒、中國宏觀經濟研究院產業經濟研究所、新華社新媒體中心聯合編制的《中國消費預期指數報告2022》（以下簡稱：報告）首次發布。 分眾傳媒是線下戶外電梯媒體的頭部，在過去的數十年間曾多次穿越周期，也見證了不少的品牌的崛起和衰落，可謂是中國經濟變化發展與居民消費生活轉折變遷見證者和參與者，而后二者又是行業中的頭部研究機構和媒體。因此，當我看到報告中的數據時，第一反應就是：這份報告的出發點足夠客觀，高度和視野足夠新，覆蓋面也足夠的寬廣。借著拿到報告的第一時間，我想通過這份報告跟大家說說我的幾個判斷。 【市場活力很強且需求依舊存在，我們正迎來好時候】 在此前的文章和朋友圈中，我就說過，經歷過這次的事件之后，消費者的消費意愿和市場表現都是暫時的，中國是一個消費大國，背后有足夠大的市場和足夠強的供應鏈，一旦口罩結束，市場發展必將迎來轉機。 果然，與我預測的一致，本次報告顯示，2022年中國消費預期指數回升，其中消費能力、消費環境分項指標較前兩年顯著改善；2023年，預計居民收入穩定增長，消費環境持續優化，居民消費有望總體保持增長態勢，恢復回暖可期。 而市場的反饋表現比報告中預測來的似乎更快一些。在剛剛結束的2022年，據商務大數據最新監測，在“2023全國網上年貨節”帶動下，2022年12月31日—2023年1月1日，全國網絡零售額812億元，同比增長11.6%，其中，實物商品網絡零售額702億，同比增長14.8%。生鮮零食、智能家電、冰雪裝備等品類銷量領先，鮮花訂單量環比上月增長3倍以上，紅玫瑰、粉玫瑰、向日葵等最受歡迎。 當然，這些表現也都體現在了本次的報告中。報告顯示，在居住消費方面，掃地機器人、洗地機、智能門鎖等為代表的智能家居產品需求集中爆發，學習課桌為代表的兒童家居市場加快發展，果蔬凈化清洗機、空氣炸鍋等國產小家電異軍突起。在消費升級和技術進步推動下，我國有望快速步入智能家居全民時代。 （中國智能家居行業發展規模） 報告內容很多，想要了解的可以自行搜索下載查看。不過可以預見的是，隨著市場的逐步復蘇，消費者消費意愿的覺醒，中國的消費市場依舊擁有無窮的發展潛力，而中國的消費品牌必須要抓住這一波機遇才能夠吃準紅利。 【吃準紅利的前提，率先搶占消費者心智】 盡管消費市場很大、前景無限，但畢竟是整個市場剛剛蘇醒過來，相當于是所有的品牌商尤其是國潮品牌都站在了同樣的一條起跑線上。而這時，誰能夠率先打破這個與消費者的心智壁障，率先進入用戶的心智中，誰就能夠屹立于行業發展潮頭。 報告顯示，越是在這種不確定性環境下，越來越多的消費者傾向于選擇更穩妥，更具確定性，信賴感更強的品牌，因此，品牌成為企業真正的核心競爭力與護城河。聚焦品牌價值，持續品牌建設，才能形成更確定、更長期、可持續的增長驅動力。尤其在消費復蘇時期，市場噪音降低，品牌敢于超額投放，將贏得更大的市場音量，搶占更大的市場份額，從而更快提升品牌集中度。 而對于國潮品牌行業來說，熱門的款式、全新的IP、品類的曝光等營銷手段，在結果上都會影響消費者的心智，進而帶動自身的品牌的業績增長。而如何才能更好地借力渠道營銷，挖掘出更加底部的內容，則是一門非常大的學問。 比如，有的品牌通過大規模、有效、高頻次的露臉拉升消費者的認知，引爆品牌甚至破圈。而報告中的內容描述的更為直接：，高覆蓋、高質量、高影響的媒體成為推動品牌增長的重要保障。 根據凱度《2021年中國城市居民廣告關注度研究》，互聯網、電梯、電視是三大核心到達媒體，覆蓋主流城市主流人群最廣，其中互聯網到達率95%，電梯到達率79%，電視到達率51％。由于高頻觸達，消費者對于電梯媒體、社交媒體、短視頻的廣告記憶數量最多。對線下媒體如電梯媒體、影院媒體驅動消費者的品牌購買意愿更強。 這是因為，在當下的營銷環境中，認識-認知-認同-認購這樣懂營銷完整價值鏈條缺一不可。企業想要獲得可持續發展，沒有品牌的播種，是很難達到最終的銷量突破的。 【電梯媒體價值顯現，或許這才是市場潛力的金鑰匙】 中國是世界公認的擁有最復雜媒體結構的國家。尤其是當你置身于一線大都市，撲面而來的碎片化媒體接觸習慣和多樣化的廣告接觸點，品牌傳播與建設往往在不同階段及不同媒介上要采取不同的投放策略，才能盡可能覆蓋目標消費者。 從目前的發展來看，移動化的內容與被動化的場景將是未來媒體的兩大趨勢。一方面，移動互聯網的資訊瞬息萬變使得品牌營銷必須通過內容創造話題，融入事件中進行；另一方面，消費者仍在譬如樓宇、電影院等原有的生活空間及場景中活動，選擇必經場景、具有封閉、強制與高效特征的優質場景媒體才能有效產生品牌傳播價值。換句話說，雙微一抖一分眾的渠道選擇是打開營銷的金鑰匙。 分眾的本質，其實就是一個“生活空間”媒體：把廣告植入到消費者的主要生活圈層當中去，鎖定人必經的空間，在必經軌跡上分眾成為了唯一的選擇。這種被動空間的強制性收視導致傳播效率很高。對品牌和廣告主來說，這是線下引爆勢能的最好方式。 近年來，波司登、飛鶴、妙可藍多等品牌通過分眾平臺異軍突起，不僅實現了品牌引爆，銷售業績、利潤、市值也都獲得同步提升，起到良好的案例示范效應，分眾已成為媒體碎片化時代極少數能實現品牌集中引爆的戰略陣地。而縱觀飛鶴與洽洽在發展自身產品優勢的同時，也在積極地選擇分眾做營銷。 眾所周知，產品和營銷是兩條腿，一個都不能少。當產品不斷優化迭代時，品牌的傳播方式也必須同步跟得上受眾思維范式的轉移。對于所有的品牌廣告主們來說，天已經變了，要想賺錢，就必須得緊跟趨勢和潮流。 雄觀，資深新經濟觀察家、知名意見領袖，國內首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯網公司負責相關營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。 背靠背vs： 當初波司登6塊多的時候，雪球有散戶喊出破8，結果去年最低掉到2塊多。散戶一致看好，公募抱團的股票，月線macd大死叉。注意風險吧。同仁堂(SH600085) 子彈財觀： 春節正在路上，同樣在路上的還有寒潮。 據中央氣象臺網站消息，受強冷空氣及南支槽影響，12日至15日，我國大部地區將先后出現雨雪及大風降溫天氣。我國大部地區氣溫將先后下降8～12℃，中央氣象臺1月12日06時繼續發布寒潮藍色預警。 寒潮南下與春運過程疊加，多地降雪、雨霧、大風沙塵的天氣將會對春運交通產生影響。中國天氣官博提醒，需要防范中東部地區關注雨、雪、霧、沙塵、大風等多種高影響天氣疊加導致的路面濕滑、積雪結冰、風吹雪、低能見度等對水陸交通、鐵路、航空等的不利影響，安徽、湖南、貴州等局地還要防范凍雨對交通、通訊和電力等設施的影響。 與此同時，春節前夕，受寒潮影響，消費趨勢上也出現了明顯的變化，保暖消費與年貨消費一起成為人們關注的重心。特賣電商唯品會相關數據顯示，1月以來，羽絨服、保暖內衣、電暖器等保暖用品在平臺上的熱度持續走高。 （圖說：中國天氣網發布的降溫預報圖） 數據顯示，今年春節，羽絨服成為消費者御寒保暖的首選，唯品會上，1月以來羽絨服銷量同比上漲50%以上，運動羽絨服銷量同比翻倍。從消費趨勢上看，國貨品牌的表現尤其突出，在1月9日唯品會與波司登合作的超級大牌日上，特賣價格、新潮款式的羽絨服激發了人們的消費熱情，波司登羽絨服銷量同比增長282%。 中國天氣網介紹，江淮、江南等地將在14日加入降溫群聊，南京13日最高氣溫還有20℃，15日將跌至0℃，或創今冬以來最高氣溫新低，三天之內上演夏末、初春、寒冬輪播。華南降溫雖遲但十分猛烈，14日當地最高氣溫還都普遍在25℃以上，16日就將僅有10℃出頭，降溫后廣州、福州最高氣溫分別僅有12℃和10℃，也將創今冬以來最高氣溫新低。 不同地域不同的御寒方式也從消費選擇中可見一斑，唯品會數據顯示，近兩周來，北京市民在御寒方面更多選擇保暖內衣，保暖內衣銷量平均增長60%以上。上海消費者則更青睞電熱毯，電熱毯銷量同比增長30%以上。成都消費者鐘愛購買羽絨服，女/男式羽絨服在當地位居銷量前兩位。在廣州，女式大衣的銷量同比猛增59%，兒童毛衣銷量同比增長83%。 降溫之后，中東部大部分地區氣溫相常年同期偏低，中國天氣網推出的2023全國春運裝備地圖顯示，在北方地區，春運期間日平均氣溫全天都在冰點之下，無論是從上述地區出發，還是計劃前往，都要準備好長款羽絨服、帽子、圍巾、手套等終極保暖裝備。在南方地區，穿著上防雨防濕的厚外套是首選，必要時也可以貼上暖貼、揣上暖手寶等取暖小物。 背靠背vs： 派息了。小波是我的心頭愛，除非破前高，不然是非賣品。我只等大牛市到來，賺個大的。波司登(03998) 億邦動力ebrun： 據中央氣象臺網站消息，受強冷空氣及南支槽影響，12日至15日，我國大部地區將先后出現雨雪及大風降溫天氣。我國大部地區氣溫將先后下降8～12℃，中央氣象臺1月12日06時繼續發布寒潮藍色預警。 寒潮南下與春運過程疊加，多地降雪、雨霧、大風沙塵的天氣將會對春運交通產生影響。中國天氣官博提醒，需要防范中東部地區關注雨、雪、霧、沙塵、大風等多種高影響天氣疊加導致的路面濕滑、積雪結冰、風吹雪、低能見度等對水陸交通、鐵路、航空等的不利影響，安徽、湖南、貴州等局地還要防范凍雨對交通、通訊和電力等設施的影響。 與此同時，春節前夕，受寒潮影響，消費趨勢上也出現了明顯的變化，保暖消費與年貨消費一起成為人們關注的重心。特賣電商唯品會相關數據顯示，1月以來，羽絨服、保暖內衣、電暖器等保暖用品在平臺上的熱度持續走高。 圖：中國天氣網發布的降溫預報圖 數據顯示，今年春節，羽絨服成為消費者御寒保暖的首選，唯品會上，1月以來羽絨服銷量同比上漲50%以上，運動羽絨服銷量同比翻倍。從消費趨勢上看，國貨品牌的表現尤其突出，在1月9日唯品會與波司登合作的超級大牌日上，特賣價格、新潮款式的羽絨服激發了人們的消費熱情，波司登羽絨服銷量同比增長282%。 中國天氣網介紹，江淮、江南等地將在14日加入降溫群聊，南京13日最高氣溫還有20℃，15日將跌至0℃，或創今冬以來最高氣溫新低，三天之內上演夏末、初春、寒冬輪播。華南降溫雖遲但十分猛烈，14日當地最高氣溫還都普遍在25℃以上，16日就將僅有10℃出頭，降溫后廣州、福州最高氣溫分別僅有12℃和10℃，也將創今冬以來最高氣溫新低。 不同地域不同的御寒方式也從消費選擇中可見一斑，唯品會數據顯示，近兩周來，北京市民在御寒方面更多選擇保暖內衣，保暖內衣銷量平均增長60%以上。上海消費者則更青睞電熱毯，電熱毯銷量同比增長30%以上。成都消費者鐘愛購買羽絨服，女/男式羽絨服在當地位居銷量前兩位。在廣州，女式大衣的銷量同比猛增59%，兒童毛衣銷量同比增長83%。 降溫之后，中東部大部分地區氣溫相常年同期偏低，中國天氣網推出的2023全國春運裝備地圖顯示，在北方地區，春運期間日平均氣溫全天都在冰點之下，無論是從上述地區出發，還是計劃前往，都要準備好長款羽絨服、帽子、圍巾、手套等終極保暖裝備。在南方地區，穿著上防雨防濕的厚外套是首選，必要時也可以貼上暖貼、揣上暖手寶等取暖小物。 松果財經： 春節正在路上，同樣在路上的還有寒潮。 松果財經獲悉，據中央氣象臺網站消息，受強冷空氣及南支槽影響，12日至15日，我國大部地區將先后出現雨雪及大風降溫天氣。我國大部地區氣溫將先后下降8～12℃，中央氣象臺1月12日06時繼續發布寒潮藍色預警。唯品會(VIPS) 寒潮南下與春運過程疊加，多地降雪、雨霧、大風沙塵的天氣將會對春運交通產生影響。中國天氣官博提醒，需要防范中東部地區關注雨、雪、霧、沙塵、大風等多種高影響天氣疊加導致的路面濕滑、積雪結冰、風吹雪、低能見度等對水陸交通、鐵路、航空等的不利影響，安徽、湖南、貴州等局地還要防范凍雨對交通、通訊和電力等設施的影響。 與此同時，春節前夕，受寒潮影響，消費趨勢上也出現了明顯的變化，保暖消費與年貨消費一起成為人們關注的重心。特賣電商唯品會相關數據顯示，1月以來，羽絨服、保暖內衣、電暖器等保暖用品在平臺上的熱度持續走高。 圖說：中國天氣網發布的降溫預報圖 數據顯示，今年春節，羽絨服成為消費者御寒保暖的首選，唯品會上，1月以來羽絨服銷量同比上漲50%以上，運動羽絨服銷量同比翻倍。從消費趨勢上看，國貨品牌的表現尤其突出，在1月9日唯品會與波司登合作的超級大牌日上，特賣價格、新潮款式的羽絨服激發了人們的消費熱情，波司登羽絨服銷量同比增長282%。 中國天氣網介紹，江淮、江南等地將在14日加入降溫群聊，南京13日最高氣溫還有20℃，15日將跌至0℃，或創今冬以來最高氣溫新低，三天之內上演夏末、初春、寒冬輪播。華南降溫雖遲但十分猛烈，14日當地最高氣溫還都普遍在25℃以上，16日就將僅有10℃出頭，降溫后廣州、福州最高氣溫分別僅有12℃和10℃，也將創今冬以來最高氣溫新低。 不同地域不同的御寒方式也從消費選擇中可見一斑，唯品會數據顯示，近兩周來，北京市民在御寒方面更多選擇保暖內衣，保暖內衣銷量平均增長60%以上。上海消費者則更青睞電熱毯，電熱毯銷量同比增長30%以上。成都消費者鐘愛購買羽絨服，女/男式羽絨服在當地位居銷量前兩位。在廣州，女式大衣的銷量同比猛增59%，兒童毛衣銷量同比增長83%。 降溫之后，中東部大部分地區氣溫相常年同期偏低，中國天氣網推出的2023全國春運裝備地圖顯示，在北方地區，春運期間日平均氣溫全天都在冰點之下，無論是從上述地區出發，還是計劃前往，都要準備好長款羽絨服、帽子、圍巾、手套等終極保暖裝備。在南方地區，穿著上防雨防濕的厚外套是首選，必要時也可以貼上暖貼、揣上暖手寶等取暖小物。 來源：松果財經 證券日報： 本報記者 李喬宇春節正在路上，寒潮同樣如此。春節前夕，受寒潮影響，消費趨勢上也出現了明顯的變化。特賣電商唯品會相關數據顯示，1月以來，羽絨服、保暖內衣、電暖器等保暖用品在平臺上的熱度持續走高。數據顯示，今年春節，羽絨服成為消費者御寒保暖的首選，唯品會上，1月以來羽絨服銷量同比上漲50%以上，運動羽絨服銷量同比翻倍。從消費趨勢上看，國貨品牌的表現尤其突出，在1月9日唯品會與波司登合作的超級大牌日上，特賣價格... 擼股大俠： 同仁堂(SH600085)同仁堂目標70元！一季度到達！我相信一定能！